营销进入“微”时代

“在湖西路附近的一家川菜馆，用手机扫描二维码关注餐馆的公众微信号，菜品就能打八折，菜馆‘粉丝’还能免费获得VIP卡；某写字楼附近的山西刀削面馆则继QQ和手机订餐外，推出微信叫外卖的业务；而‘微信约车’服务更是被一些出租车司机运用得淋漓尽致……”近日，记者采访了解到，目前微信营销已经成为许多商家新的营销方式。

“我们就只做周边这三座写字楼的生意，最开始是发名片，把微信二维码名片印在广告单上，后来有了一定数量的好友之后，菜单有变化的时候也会主动给好友群发微信。”某私房菜馆的老板于军告诉记者，刚开始建议使用微信服务的是他的儿子，“他们年轻人都用微信，用微信联络的好处在于，隐私性更有保障，而且信息发送又是免费的。”

微信公众账号的推出让许多商家备感兴奋，无论是微博还是微信营销，最被营销者看重的都是“阅读量”。近期新浪和腾讯微博也在个人页面推出了“阅读量”的参考值，作为应对微信“精准投放”的对策。不过这个“阅读量”只能由博主本身看到，“阅读量”成了广告商进行广告投放的新参考。

于军说：“微信以后会不会像微博营销初期那样出现大量的‘僵尸粉’还真不知道，但从目前来看应该还没有。至于微博显示的阅读量，个人认为有些偏高，很多时候都是博主和转发者粉丝量的叠加，而且对信息的接受度也是不一样的，扫一眼就过去和认认真真听一分钟语音，对信息的反馈完全不同。微信和微博相比，微信的广告投放更加直接。”