从现实看家纺市场分刚性需求和消费升级

从服装、家纺、产业用三大纺织品的格局来看，目前我国家用纺织品消费只占到23%，而美国、日本等发达国家占40%，英国、法国也稳定在35%-38%。所以我国家纺行业还有较大发展空间。从现实的消费情况来看可分两部分——刚性需求和消费升级。

关于刚性需求，一是城镇化建设，新一届政府领导班子把加快城镇化建设作为战略任务来抓，城镇化的不断提高将拉动我们家纺消费;二是家纺消费的主要市场向婚庆、节庆消费的增长;三是婴幼儿用品需求的持续增长;四是居民住房改善包括国家保障房的建设，只要搬进新家就需要购买新的家用纺织品;五是公共设施的不断完善，宾馆、饭店、旅游业的发展都和家纺行业息息相关。所以，未来市场的刚性需求还将保持较快增长。

从消费升级来看，我国目前人均GDP接近4500美元，即将进入消费升级阶段，据2011年和2012年对国内重要城市进行的消费者问卷调查显示，有59%的消费者购买家纺产品是为了日常更新，所以家纺协会编印了《家用纺织品消费指南》，引导消费者改变传统的消费习惯，合理使用家纺产品。随着生活水平的提高，一些健康消费理念的引导，59%的日常更新将进一步得到释放，为我们未来家纺发展提供新的增长空间。

从国家层面来看，已经把自主品牌建设作为国家战略来考虑，所以我们家纺行业要以此为契机，把发展自主品牌作为行业结构调整、产业升级的重要举措。目前，家纺的内销销售渠道主要有商场专柜、专卖店、超市、家纺专业卖场、电子商务。当前，随着商业地产租金的不断上涨，专卖店的销售成本不断提高，而且专卖店比较零散，也难以在短时间内形成品牌效应，所以在以后相当长的一个时期内，商场专柜对家纺行业来说，还将是培育和打造家纺自主品牌的主战场。家纺协会组织对大中城市做了一个消费问卷调查，发现北京就有58%的消费者选择去百货商场购买床上用品，上海也有54%的消费者选择百货商场，青岛和成都更多，有70%和66%的消费者选择百货商场。所以，从消费者的购买习惯来看，百货商场也是我们家纺自主品牌发展的主阵地。

我们家纺品牌发展滞后于服装行业，但也给我们行业提供了一些可以学习和参考的机会，包括怎样和商场合作。同时，国外的家纺品牌进入中国的市场比较晚，而且相对数量也比较少，这也是我们家纺自主品牌发展的有利环境。百货业对于家纺自主品牌的发展起着非常巨大的作用，比如百货业的销售平台、服务、推介，都将助力家纺自主品牌的成长。