细分领域品牌集群　卫浴品牌个性化角逐

　 　 提起卫浴，人们首先想到的是马桶。在越来越追求品质生活的今天，卫浴已经越来越细分，强调专注与专业，涌现出一批批知名品牌。

　 　 2012-2013中国家居产业（北京）十大卫浴品牌，就是三大细分领域的品牌集群：一类是传统以马桶为主打的卫浴企业，如箭牌、法恩莎、惠达、航标、久福、帝王；二类是以淋浴房为主打的专业品牌，如朗斯、福瑞、德立；三类是以五金和浴室挂件为主营业务的品牌，如帝朗。

　 　 在同一个细分品类里，卫浴品牌也显现出自己独有的个性。同为以马桶为主打产品，箭牌已经形成综合性品牌，淋浴房、花洒、浴室挂件一应俱全，卖的是整体浴室艺术；法恩莎以“唯美、优雅、艺术”为设计理念，在注重产品优雅艺术性的同时，更加注重产品的人体工程学设计；惠达追求产品的新潮，将曲线融入设计中，飘逸干练又不失轻盈温柔；航标立足“净”的核心功能，追求产品易清洁、节水环保、冲净力强，将“超净，不堵，用水少”诠释到极致；久福主打文化牌，每款产品都配以具有象征意义的图案或蝴蝶、花朵等形象，让产品散发着浓厚的文化气息，让浴室变得生动美观起来；帝王专注亚克力新材料卫浴产品的研发，独创了各种色彩鲜艳的产品，同时往高端产品市场进军，让产品具有“帝王”之派。

　 　 在淋浴房这个小领域里，真正做出品牌的企业同样具有独特的个性。朗斯极致追求产品的品质，玻璃、五金、胶条、金属都选用最好品牌的最顶级产品，尤其是自己定制的五金件，像手机一样时尚尊贵，令同行望而却步；福瑞给产品加入高科技，强化智能性，借助与意大利设计师马里奥签约共同开发智能产品，走上国际化道路；德立强化生产流程的管控，将每个细节都考虑周全，获得“非标之王”的美誉。

　 　 专注方能专业，专业更见品质，品质铸就品牌，这是卫浴行业品牌竞争的真实写照。带着自己的个性标签，就开辟了一片市场的蓝海，在竞争中自是立于不败之地。