罗莱家纺称同价策略实施月余实体店销量无异动

　　罗莱家纺董秘田霖表示，公司提出线上线下同价策略一个多月以来，实体店销量无异动，而受此策略限制，公司一些品牌款式可能不参加今年"双十一"大促活动，当日销量恐怕难超去年。

　　田霖表示，公司7月份在国内家纺行业率先提出线上线下同款同价策略，主要为了维护公司整体品牌形象，缓和与现有加盟商矛盾，也有意推广公司专设电商品牌LOVO。"公司无意打价格战，这对行业损害是最大的。"田霖介绍，针对电商消费群体特性，公司推出LOVO品牌，定位后85后年轻人，以自由、快乐的诉求为品牌精神，价格相对罗莱等高端品牌低50%~70%。

　　田霖称，预计下半年LOVO在线上销量将超过主品牌罗莱，占电商销量一半以上。在"双十一"活动中，LOVO也将大显身手。而受线上线下同款同价所限，为了维护加盟商利益，罗莱等线下品牌一些款式参加"双十一"大促可能性不大。

　　去年"双十一"当天，公司线上销量近1亿，占电商全年销量近一半。田霖表示，今年"双十一"也是公司营销重点，会主打LOVO品牌，具体方案尚未出台，当天销量也不好估算，电商业绩每年变化很大。预计全年电商销售额超2亿，基本与去年持平。

　　淘宝网数据显示，今年上半年淘宝平台家用纺织品销售额同比增长55.2%。其中，床上用品增长58.8%，毛巾增长37.1%，窗帘窗纱增长47.6%，餐桌布艺增长90.7%。田霖指出，电商发展是公司不可忽视的关键环节，公司较重视自建电商平台LOVO，相信随着其逐渐成熟，会成为公司未来新的利润增长点，但绝不采取打价格战的激进方式。

　　随着O2O(Online to Offline)模式被越来越多人认可，实体零售商对接网购的方向日益明晰，所有商品实现线上线下同价也不无可能。借用微信5.0，用户可以"扫一扫"然后网上支付，完成线下体验到线上比价支付和互动评价的完整过程。田霖表示，罗莱家纺也在做类似尝试，同时也想试行欧美流行的门店体验、电商提货的模式。