家纺品牌应抓住手机终端拓展新渠道

　　家纺企业即将进入“金九银十”的传统商业旺季，而今年淡季的营销难题未解，加之经济环境影响下，各个家纺品牌的销售压力相比往年有增无减，如何提升盈利模式、延伸产品线、拓展销售渠道，提升品牌形象？每个企业都在尽力寻找突破点。纵观家纺企业，很多商家对新的渠道模式格外感兴趣。

　  从宣传方式来说，降价促销时有所闻，特价清仓也成常态；而新品研发需要时间需要投入，不能解燃眉之急，从产品入手一时力有未逮；延伸产品线，拓展新渠道成了最好的选择，把产品线从单纯的产品延伸都售前售后服务，运用新技术、新媒体把最适合的家纺产品送到消费者的手边，潜移默化，打造一批忠实的客户。

　　作为拥有全球最大消费人群的中国，在国内家纺用品消费观念不断释放的情况下，中国家纺行业协会发布调查数据指出，未来几年，中国家纺市场预计将净增加2000亿-3000亿元的市场，可以想见中国家纺市场的潜力十分庞大。

　  随着手机技术的不断更新换代，移动终端新功能的不断开拓升级，移动终端成为了比电脑终端更具有贴近性、实时性的终端应用工具，真正可以说是“一机在手，天下我有”。如果说2012是微博之年，那么2013就是微信之年。有业界营销人士如是说。在内忧外患的冲击下，中国家纺行业面临机遇与挑战，新营销渠道的作用被不断挖掘，抢占手机移动市场的春天已经成为一种新的趋势和潮流。

　　在家纺领域，新新一代的年轻人相比老一代无疑拥有更强的消费能力，尤其是婚庆以及时尚追求的需求。在年轻人的世界，品牌家纺已经成为一种文化和潮流元素，追求时尚、对新的产品有消费的欲望的年轻人会更喜欢通过手机网络的分享和推荐，来决定所选的家纺品牌。品牌营销借助移动终端这一新的渠道模式，将更好的突破当下的营销瓶颈，缓解销售压力。