家纺行业电商之路渐行渐辉煌

      随着家纺行业市场的成熟，电子商务化程度越来越强。淘宝商城京东商城和拍拍网以及其他大型B2C网站成了家纺行业相继入驻竞争的主要阵地。在这个市场的形势下，《中国家用纺织品行业“十二五”规划纲要》对家纺行业的的战略新规划在电子商务化上做了较大的支持，从而引导家纺行业在十二五时期迈出新的步伐。

    章国明不仅是家纺行业的知名专家也是杭州青藤纺织有限公司董事长。公司主要从事实体行业，家纺用品的生产和销售。章国明表示，家纺行业是劳动密集行业，非常需要自己的品牌来提高产品附加值，电商之路是家纺行业非常好的走势。随着家纺行业准入门槛的提高，家纺行业已经进入转型发展期，而营销的变革就是家纺行业转型的重要一部分，因为差异化的电子商务平台对家纺行业的发展更具推动力。

    从家纺行业的前景来说，市场非常广阔，每年上千万对新人结婚，每对信任在家纺用品上消费2000元计算，每年就有两百亿的市场容量。2013年上半年规上家纺企业的整体发展增幅为10%左右，虽较去年同比的14%略有回落，但在整体经济形势不好的2013年，家纺行业交上了一张基本满意的答卷。

    而从另一角度观察，按国家统计局数据，2011年网购在中国社会消费品零售总额中占比还不到4.2%，但发达国家这一数字为10%左右。也就是说，中国电子商务市场仍有很大的发展空间。

    电子商务市场正成为家纺行业竞争的一块“香饽饽”。家纺行业的电子商务发展也引发了家纺行业新的平台上的竞争力度从传统的网络推广手段逐渐到创新型渠道营销模式的转变，从传统的专卖店直营店数量战，到价格优势战，再到现在的走国际化品牌的路线，家纺行业都在电商上进行着华美的蜕变。

    随着家纺行业电子商务的发展，由于中国的网民平均年龄在25岁左右，属于相当年轻的一个社会阶层，同时在这个年龄段的人群又是高学历、高素质的社会白领以及都在当婚的年龄段，正在织造家纺认为这在一定程度上极大的刺激了家纺行业的设计路线的潮流化趋势。如当下流行的苹果手机，iPhone四件套等概念化的床品相继出品。个性化的产品时尚流行的元素以及天马行空的风格形成了家纺行业电子商务化的一道新的靓丽的风景线，并开创了新型家纺行业的一个新的设计概念。家纺电子商务话必将渐行渐远。