线上不可取代传统线下销售渠道

　 　 今年终端店铺普遍反映销售不佳，各加盟店打折促销活动不断但收效甚微，消费者对这一切似乎并不买账。在整体市场仍不太景气的大环境下，家纺电商却逆势而上，销售额节节攀升，年终大促更是取得了另实体店望尘莫及的佳绩，这一切难道预示着网络时代将取代终端店铺？终端店铺时日不多了？

罗莱家纺网购页面

　 　 信息时代的发展，网购群体的壮大，不可否认线上渠道仍存在很大的发展空间，但这并不代表线上可以取代传统的线下渠道。

　 　 线上、线下消费群体不同

　 　 爱网购的以80后、90后年轻群体为主，他们偏爱网络的方便、价优；但稍微年长点的顾客更喜欢体验式消费，他们认为可以切身触摸到商品的质感更踏实。

　 　 线下消费不可替代

　 　 网购有一个很庞大的消费群体，但线下购物是不可替代的。在繁忙的工作生活之余，人们需要放松娱乐，亲戚朋友需要聚会聊天，这时大家就需要从网络走到现实中，在商业中心和朋友吃个饭，然后结伴去逛逛街，这种真实的生活体验、享受是虚拟的网络世界永远也替代不了的。现阶段终端店铺确实面临着一些挑战，但终究其原因并不是电商的冲击，家纺企业把握好产品的差异化设计，完善自身的渠道建设，线上线下的互补销售指日可待。