品牌最高境界是成为人类文化符号

     大年初一，我将黄金酒卡通形象贴于家中大门和天井。并畅想未来1000年，小金宝将成为中国春节民俗文化的重要组成部分。您可别认为我说得太过，须知这流传1000年历来是中国文人追求的“起步价”。(参见博文《传播的关键不在“播”而在“传”》）另外，你可知圣诞老人是可口可乐画的？

      圣诞老人传说是公元四世纪在美雅（即现在的土耳其）传道的主教圣尼古拉斯，以乐于助人而知名。他最著名的一次善举是将金块从窗口掷入一没落贵族的家中，暗中资助三名贫苦的姐妹。但是，没有人知道圣尼古拉斯的样子。关于他长什么样穿什么衣一直没有一个统一的说法。

      我们现时熟悉的这个大红袍白胡子的圣诞老人是可口可乐提供的，由商业设计师赫顿·新百美于1931年为可口可乐公司所创造。红白色代表可口可乐，卷卷的大胡子是可口可乐的泡沫。

      从此，圣诞老人就有了“标准像”，并且同时是可口可乐的商业形象。圣诞老人的形象为全世界所接受，是伴随着可口可乐分销到全球的。圣诞老人的形象至今和可口可乐紧紧结合在一起，可口可乐也拍摄了大量圣诞老人的广告。只是在中国市场没有充分发挥这一策略。

      华与华在为黄金酒创作品牌形象的时候，首先想到了金元宝。春节的文化，是和中国人民对财富的追求紧密联系在一起的，全世界政治领导人都会说的一句广东话：“恭喜发财”，在Chinese New Year这一天是一定要说的。中国人过年要贴的窗花门贴，少不了“黄金万两”，“日进斗金”，“招财进宝”之类。华与华以金元宝为核心元素，设计了酒标、酒瓶、包装，并创作了小金宝的卡通形象，不仅在电视广告中使用，今年春节，我们设计了一整套以小金宝为形象的春节门贴，作为促销赠品，中国的春节，又增添了一个人见人爱的新角色。

      我们常说品牌文化，品牌文化的本质是什么？在“华与华方法”中，我们说，品牌文化，就是嫁接和发挥人类的文化资源，获得和消费者沟通、分享的超级载体。黄金酒的小金宝将成为千年品牌，因为合乎中国人民需要。前面博文介绍的晨光文具孔庙祈福考试笔也能卖一千年，因为孔子已经有2500多年。

　 品牌的最高境界，是成为人类的文化符号。