家纺电商双11表现不俗　交易额破3.5亿

　    根据大智慧通讯社收集的数据，三大家纺企业双11线上交易额超3.5亿元，同比增幅逾75%，其中罗莱家纺（002293.SZ）冲进天猫双十一单店交易额排名前四，富安娜（002327.SZ）位列第七。梦洁家纺（002397.SZ）、博洋家纺、水星家纺等皆有不俗表现。

　　罗莱家纺内部人士称，罗莱家纺天猫旗舰店销售额1.6亿元，占据天猫双十一单店交易额排行榜第四位，家纺类第一。而参加双十一的三家网店销售额超1.8亿元，同比增100%。而数据显示，富安娜单店销售额约1.16亿，在天猫top榜中排第七。梦洁家纺证代吴文文称，此次双十一公司电商销售额超5000万，聚划算活动还在继续。

　　天猫相关人士提供信息显示，2013年“双十一”，罗莱家纺、富安娜、梦洁家纺三家家纺零售上市公司分别都推出了2款“爆款”产品。其中，罗莱家纺两款“爆款”产品备货量超5万件，大幅领先竞争对手。富安娜推出的两款“爆款”产品平均折扣率仅约25%，综合而言最低。梦洁家纺尽管也推出得“爆款”产品在售价、折扣率和备货量等指标上看，公司表现中规中矩。　　

　　罗莱家纺今年首次线上线下同时参加双十一，线上主打电商品牌LOVO。一券商分析师表示，罗莱家纺今年提出线上线下同款同价，罗莱主品牌在线上不具备价格优势，LOVO价格相对罗莱等高端品牌低50%~70%，今年销售额应该能占线上销售额一半以上。

　　家纺品牌电商正处于飞速发展中，淘宝网数据显示，今年上半年淘宝平台家用纺织品销售额同比增长55.2%。其中，床上用品增长58.8%，毛巾增长37.1%，窗帘窗纱增长47.6%，餐桌布艺增长90.7%。业内人士指出，电商发展是各家纺企业不可忽视的关键环节，已成为许多企业的盈利增长点，并且大多家纺企业都有意发展O2O战略，或不久后在行业推广。(财经网)