双十一盛会后家纺等传统品牌优势显现

　　双十一12日凌晨圆满落下帷幕，中国网民们创造了350.19亿元的销售额，再次刷新纪录。

　　在现在的电商行业，几乎没有人会缺席双十一。对这些商家来说，天猫双十一不仅仅是一个盛会，也是一个行业的走向标杆。“哪些品牌有可能陨落，哪些品牌可能上升，每年的双十一数据基本上都能反映来年这个行业的走向。”UTC行家电子商务部总经理曹轶宁表示。

　　此前，就有不少业内人士表示，今年的双十一将真正标志着以前简单卖货制的电子商务会逐渐消亡或减退，如果商家还是只把淘宝、天猫、线上当成一个简单的供货渠道、销售渠道的话，未来一定是没有出路的。

　　数据显示，截至昨天21:00,双十一交易额前十名的店铺分别为小米、海尔、罗莱家纺、杰克琼斯、骆驼、优衣库、茵曼、富安娜、artka、韩都衣舍。在这份名单里，海尔、杰克琼斯、罗莱家纺、优衣库、骆驼、富安娜都是传统品牌，这与前几年淘品牌占据大半江山的情况完全不同。

　　早在双十一之前，就有不少业内人士表示，今年双十一天猫力推O2O,不少传统品牌大举进军线上，传统品牌的优势将被强化。“传统品牌的崛起和淘品牌的没落是市场发展的必然趋势。传统品牌在供应链和品牌知名度上拥有绝对优势，而在广告货币化之后，这种优势更为明显。淘品牌当初的发展只是打了一个时间差。”业内人士表示。

　　“就这么说吧，比如我们UTC行家今年3月就开始做供应链的准备，备战过程长，备货量大，这是一般的淘品牌做不到的。”曹轶宁解释，如果有商家想在双十一做5000万元的销售额，意味着他需要准备1亿元的货，“一旦他只卖出2000万元，那他的库存会出现多少？库存一旦过大、积压，会将它整个资金链堵住，他必须不断降价才能清库存。而一旦降价，意味着你的产品定价就很难再提价上去。很多电商在一次失败的双十一后，就会一蹶不振。”

　　曹轶宁说，这就是传统品牌的优势所在，也是淘品牌为什么被弱化的根本原因，“对淘品牌来说，一年做一个亿两个亿已经很了不起了，但对传统品牌来说，这可能只是我们出口量的很小一部分。”

　　“清仓也是品牌号召力的体现，最令人震撼的是小米和汽车之家，体现深度供应链的价值。”电商资深观察员鲁振旺在微博上表示。

　　“去年家纺类异军突起，今年电器势头很猛。”曹轶宁说，事实上，双十一之后都会有一个排序，大概可以看出趋势，就是说明年会有哪些品牌商家冒出来，每年都会有些新变化。几年前，服装、化妆品是双十一的绝对主角，去年家纺类销售良好，而今年，最出乎意料的当数海尔的强势，“说明买家对电器市场的需求还是很大的，以前这是线上的一个弱势领域，明年肯定将是重点行业。”