双十一价格战过热 橱柜品牌担心业绩

　 　 临近双十一，在家居行业内掀起一股拦截潮，各种形式的团购会，给双十一大混战再加了把劲。整体橱柜作为家居行业的一员，其品牌活动自然不少，以跑步前进的姿态争相恐后的进入了双十一价格战行列。当下橱柜市场活动场次不断增加，却让不少业内人士担心，担心价格战过热是否会让消费者觉得选择多了，影响了购物心情，进而影响到品牌业绩的增收。

　 　 其实，橱柜业内人士的担忧是有依据和道理的，且并不仅限于价格战的范畴。据了解，实际购买行为和购买选择增加的数量呈倒U型曲线相关，而不是线性相关;也就是说，当购买选择增加时，购买行为也会增加，而增加到一个峰值时，开始下降，购买选择越多，实际购买行为越少。眼下的整体橱柜市场，只增不减的品牌活动，无疑让消费者选择项增多，自然会影响品牌业绩。

　 　 选择太多会降低消费者参与欲望，而过多的品牌活动会大大降低消费者购物乐趣，还会分散注意力，减少对生活的满足感。橱柜品牌面对这一现实的市场问题，只有精益求精，让消费者的眼光从市场转移到品牌，让优质产品、良好服务增强消费者的满足感。正是如此，当下不少橱柜品牌活动中，优惠政策少且实惠，用真正的实惠吸引消费者，赢得市场优先权。

　 　 古人有头悬梁锥刺股，今日橱柜品牌活动有精品和实惠政策。遍看双十一，过度的促销让品牌担心，担心品牌的业绩。其实橱柜品牌的双十一努力或许能冲一冲年度业绩，但真正让品牌业绩提升的关键，还在于品牌本身。加强品牌建设，完善服务体系，革新橱柜生产技术，让价格战不再成为担心业绩的理由，使得品牌不再因担心活动过度而焦虑。