京东紧咬天猫 “双11”业绩破百亿

　　记者昨日获悉，或许是在央视投放的巨额广告起了作用，市场份额仅次于天猫的京东，在“双11”当天订单数量680万单，是去年同日的3倍多。京东从11月1日-12日的促销周期内交易额预计达到100亿元。
　　
　　除了天猫和淘宝惊人的350亿元，已成为全行业狂欢的“双11”也为其他参与者们带来了流量与销售额的双丰收。国家邮政总局预测，今年“双11”电商销售额将突破400亿元。来自北商商业研究院的分析指出，“双11”已经成为一个社会化的集中消费者日。
　　
　　记者昨日获悉，或许是在央视投放的巨额广告起了作用，市场份额仅次于天猫的京东，在“双11”当天订单数量680万单，是去年同日的3倍多。京东从11月1日-12日的促销周期内交易额预计达到100亿元。这也是行业内惟一一个与天猫一起站在百亿销售量级的电商公司。腾讯电商在“双11”当天拿下了9亿元战绩（含虚拟商品）。其中B2C易迅网产生了60万单的下单量，约5亿元下单金额，比去年上涨4倍；QQ网购单日订单金额突破3.73亿元。入驻天猫的国美在线，销售额也同比去年上涨两倍，比平时单日销售额上涨近10倍。
　　
　　与平台的数倍增长相比，垂直电商的增长更加明显。去年刚刚成立、今年首次参加“双11”促销的家纺类电商大朴网通过主站和天猫旗舰店，取得了单日超过600万销售额的业绩，230元的客单价远超家纺行业平均水平。同样在官网和天猫旗舰店“双管齐下”的还有美妆品牌乐蜂网。据统计，乐蜂网官网销量每小时最低达到了300万元，全天销量与去年相比翻番。乐蜂网自有品牌静佳的天猫旗舰店在零时开闸的第一分钟内流量就位于美妆类第二名，当天发单量甚至超过8月1日的店庆，成为历史最高值。而小米则更不用说，把每周一次的公开发售与天猫“双11”结合后，产生了比5.5亿元销售额更重要的传播力、影响力和口碑。
　　
　　在数据背后，新商业模式的闪现更让人值得思考。在资深互联网人士、NOP品牌创始人刘爽看来，“双11”带给商业流通领域的变革并不是依靠几家企业，而是以几家企业为代表的新式消费者企业。