中国高端家纺市场自主品牌之困

　 　 当前的中国不缺“土豪”，也不缺“富二代”，由中国越来越成为世界数一数二的奢侈品消费国我们就可以略窥见中国高端消费市场的潜力。但是悲哀的是，这些高端消费市场，充斥的基本都是国外的品牌。

　 　 在家纺行业，高端的家纺消费市场也多是国外的家纺品牌。一家全球知名的高级酒店集团一改过去慢速增长的节奏，已宣布计划在未来四年内，在中国内地新建超过100家酒店。这一快速扩张的市场战略与这家酒店在过去的25年里，在整个远东地区共拥有17家酒店的发展轨迹形成鲜明的对比。随之而来的，这新建的100家酒店又会对高端的手工地毯、装饰布、窗帘、浴室用品等家纺产品产生巨大的需求。而这些空缺的市场往往也被一些国外品牌占据了先机。

梦洁旗下——寐

　 　 中国不缺立志做高端的品牌，但是这些家纺品牌为什么往往鲜有入高端消费群体法眼的呢？不可否认的是，不管是产品设计还是产品创新，品牌营销等方面，甚至是产品的工艺质量，整体上来说，中国的家纺品牌在很多方面都与国外品牌相差甚远。

　 　 高附加值、独特的设计和品牌，是土耳其家纺保持持久增长的三大法宝。而在经历了05年的“花草图案”、06年的“条纹风潮”、07年的“拼布时代”之后，中国家纺品牌当下的设计也走向了多样化，百花齐放的发展阶段，但是因为设计积淀不足，中国家纺行业的设计生命力依然不足，除了富安娜、莎鲨这样的价格品牌之外，更多的家纺品牌依然还是在模仿阶段，没有自己鲜明的品牌设计品格，没有生命力的设计产品自然也就难以获得高端消费者的青睐。