上市公司“双十一”尝甜头 “触网”增多

　 　 今年“双十一”淘宝网350亿元的巨额交易，让不少A股上市公司尝到了甜头。销量同比大幅增长，是他们常用的词汇，这也让不少错失时机的上市公司羡慕不已。

　 　 家纺大公司销量居前

　 　 阿里巴巴的数据显示，天猫双十一中销售额前十名的商家为小米、海尔、骆驼服饰、罗莱家纺、JackJones、优衣库、富安娜、茵曼、林氏木业家居、artka。上市公司中，家纺是最大的受益者，罗莱家纺、富安娜均榜上有名。

　 　 罗莱家纺天猫旗舰店销售额1.6亿元，占据天猫双十一单店交易额排行榜第四位，家纺类第一。富安娜单店销售额约1.21亿，在排行榜中排第七，去年为6000万。而被称之为行业龙头之一的梦洁家纺却因仅有5000多万的销售额无缘三甲。

　 　 为何三家家纺上市公司差距如此大？记者查阅他们双十一推出的促销“爆款”产品发现，罗莱家纺两款“爆款”产品备货量超5万件，大幅领先竞争对手；富安娜推出的两款“爆款”产品平均折扣率仅约25%，综合而言最低；梦洁家纺尽管也推出的“爆款”产品在售价、折扣率和备货量等指标上看，公司表现中规中矩。

　 　 “梦洁家纺的牌子响亮，也算是家纺业的巨头，但是与富安娜、水星家纺等二三十万件折扣商品相比，梦洁家纺参与‘双十一’活动的商品数量确实少了点，只有12万多件，而且折扣上也并不占优势。同等质量下，肯定要看谁家的产品多、折扣大了。”一位业内人士如此评价。

　 　 对于如火如荼发展的线上销售，梦洁家纺证券代表吴文文却表示，“电商虽发展迅速但规模尚小，现在占整体销售的比重仅有个位数，集团的业务重点还是会放在提升终端门店效率、拓展线下推广方式以及加强团购等方面。”

　 　 错失时机公司明年再战

　 　 除家纺类公司外，其他上市公司在双十一也斩获颇丰。小天鹅A双十一期间洗衣机线上销售2700万元左右，公司预计电商今年的销售规模预计在5%左右。华帝股份双十一电商平台销售5000多万元。哈尔斯双十一单日完成销售额170万元，同比增长约59%。探路者也透露，今年双十一天猫店实现销售额7749万元，同比增长236%。青岛海尔、TCL集团、海信电器、老板电器分别有商品入围双十一畅销单品前十榜单。

　 　 不过，也有一些上市公司对双十一销售数据隐而不答。美邦服饰表示，关于双十一期间的营业额尚未有可以公开披露的数据。南方食品在投资者互动平台上也表示，双十一当日销售的有关数据尚未完成统计。星期六则表示，双十一线上销售良好，较去年有一定增长。

　 　 面对各家丰厚的成果，不少上市公司开始着手搞电商。例如，长青集团首个电商平台“chant旗舰店”于今年10月1日在淘宝天猫上线，目前仍处于试运营期。希努尔表示，天猫店刚刚上线，还在不断完善和推广中。洽洽食品也表示，公司电商部门成立时间较短，目前处于探索阶段。加加食品则表示，今年的双十一由于多方面原因未能参与，相信明年我们将迎头赶上。