家纺品牌广告投放需要回归理性

　　央视黄金节目的广告招标日前落下帷幕，家电企业在此次招标中依然出手阔绰，其底气来自于企业营业收入的稳定增长和净利润的大幅提高，但企业在竞标过程中已经渐趋理性。经济之声特约评论员、著名品牌战略专家李光斗注意到，竞标过程中，当出现强有力的竞争对手的时候，很多企业不会一掷千金，而是看是不是有可补充的方式，去买其他的资源。“这是理智的回归，”李光斗评价说。
　　
　　在此次招标活动中我们也看到了家纺企业的身影，随着一些发展较早的家纺品牌逐渐走向成熟，他们的眼光也开始头像一个更加广泛的平台。央视以及一些黄金地方卫视无疑是众多家纺品牌打响名气的一个主流选择。如今偶尔打开电视，我们可以看到不管是央视还是放卫视，家纺品牌的声音随处可见。
　　
　　企业做得好一点之后，邀请明星代言，到更大的电视平台投放广告，这些都是家纺品牌的常规做法，但是样做究竟是给家纺企业带来了多大的影响呢？这很难有具体的数字去考量。在家纺圈里也不乏梦洁、莎鲨这样一直以优质有特色的产品来赢得消费者欢迎的品牌。
　　
　　家纺品牌的广告投放也应该向家店行业的投放一样，逐渐趋向理性，选择多样化，创新的方式来提升品牌的知名度，而不是将大部分的资金砸在那些传统的黄金渠道上，微电影、微信、微博等这些“微”媒体及传播形式层出不穷，家纺品牌也该想想品牌传播途径的创新了。