地毯企业发力国内家用市场

　 　 随着世界地毯加工中心由比利时逐步转移到中国和土耳其，中国地毯企业站在产业变局的十字路口。在中国经济转型背景下，作为市场化程度最高的行业之一，地毯行业面临更大的转型压力和升级要求。一方面，地毯行业生产技术不断提高，下游需求市场不断扩大；另一方面，其发展所依赖原料、劳动力等资源要素面临更大的制约瓶颈。

　　“从今年7月至今，新西兰进口羊毛的涨幅高达26%—27%，而人工成本每年增幅在15%以上。”东方地毯集团有限公司董事长韩洪亮在接受记者采访时坦言，上游原材料成本持续上升掣肘地毯企业利润的增加，加剧地毯行业市场的竞争。

　　地毯行业平均利润5%—10%

　　地毯的原材料包括棉、麻、毛、丝等。

　　“除了羊毛的价格浮动较大之外，其他材料价格近期相对比较稳定。”韩洪亮表示。

　　由于新西兰遭遇干旱，今年成羊屠宰量明显增加；冬季寒而不冷，导致剪毛期往后拖延了三周左右。如此一来，新西兰羊毛库存并不充裕，有限的供应量成为羊毛价格上涨的主要因素。

　　“加上中国对地毯的需求增速最快，也成为新西兰毛价坚挺的原因之一。”业内人士表示。

　　据了解，地毯织造过程包括准备纱线原料、上机织造、地毯后整理、包装等几个过程。

　　该人士给记者算了一笔账：地毯按平方米计算的话，总成本包括生产成本（原材料和加工成本）、人工成本、设备折旧费、设计开发成本、财务成本等。

　　“羊毛地毯根据进口和国产羊毛以及毛的长度不同总成本在150—560元/平方米不等，羊毛块毯的平均成本在350元左右/平方米；而酒店阿克明满铺地毯也分国产和进口、高绒的不同的总成本在200—800元/平方米不等，但阿克明地毯的平均成本相对比羊毛块毯较低。”

　　而地毯的种类、材质密度都不等，销售价格也有差异。

　　东方地毯集团有限公司上海分公司总经理祁勇在采访时指出，家庭用的工艺块毯总体而言要比工程的满铺地毯的利润要高。新西兰羊毛块毯出厂均价450元/平方米，而剪花块毯出厂价在160元/平方米；而工程地毯以阿克明地毯为主，160元/平方米左右。

　　“因为酒店工程项目是招标投标的，有的地毯企业为获得标的，争相降价，事实上，这一块恶性竞争激烈，利润也不太稳定。”祁勇表示，而家用市场所需的块毯拥有更加稳定的利润和收益。

　　多因素致利润压缩

　　除了成本上升利润空间压缩，人民币升值更是让小的地毯企业苦不堪言。

　　“我们本来做的是地毯出口，近几年人民币升值厉害，企业利润率大幅下降，许多企业在盈亏生死线上苦苦挣扎，没有订单我们就停工。”一家小规模的地毯经销商向《中国企业报》记者表示。

　　而据业内人士透露，部分地区地毯企业开工率不足50%。

　　“为适应市场发展变化，属劳动密集型的地毯公司一方面加大技改投入降低生产成本，另一方面加快产品结构调整促进产业转型升级，部分龙头企业呈现出强劲的发展势头。”中国工艺美术协会地毯专业委员会相关负责人表示。

　　今年以来，东方地毯集团有限公司投入技改资金5000万元，引进3台进口高速阿克明斯特织机和两台国产阿克明斯特织机，进一步提高机织地毯的生产能力和生产效率。

　　除了技改，地毯企业正着力从制造企业到文化企业的转型，读透了地毯消费者的品位与文化需求的东方地毯，终于摸索出一条“中国地毯的新丝绸之路”。

　　在走出去的过程中，东方地毯更是运用商业化机制，重构文化符号的商业价值。“如今，我们的工艺块毯成功打入土耳其中高端市场。”韩洪亮表示。

　　发力家用市场

　　化解“内外交困”

　　“事实上，出口数量并不多，大部分地毯产品以内销为主；地毯行业在中国是‘朝阳行业’，只是中国消费者对地毯的认知度不够，现在‘供大于求’属于相对过剩。”东方地毯集团人力资源总监郑晓光表示，美国市场相对饱和，人均地毯用量为5—7平方米，而国内13人才用1平方米。

　　面对内交外困，地毯企业发力国内家用市场以此“破局”。

　　“开发家用地毯市场，推进地毯进入家庭，既是地毯行业解决当前竞争激烈，产品供大于求矛盾的主要途径，也是企业持续发展，行业形成规模的出路。”上述负责人表示。

　　“我们90%的威尔顿设备用于生产家用地毯，其产量占总产量的50%，仅2012年1—9月的销售量就比去年提高了16%。”东方地毯内部人士透露。

　　“我们一直瞄准家用市场，开发适合家用的地毯品种和图案，先后推出环保纤维材料块毯、收缩家用块毯等，今年销售额达到60%。”江苏溧阳开利地毯内部人士表示。