新媒体时代　家纺企业突围之道

　 　 2013年11月22-23日的中国家纺大会上，著名品牌战略专家李光斗先生，作了《新媒体时代 家纺企业突围之道》的演讲。

　 　 家纺行业的本质是什么？李光斗的答案是时尚，这与罗莱董事长薛伟成先生的理念不谋而合，对家纺企业有所启发：

　 　 第一，品牌要年轻化，核心就是要把握时尚的脉搏，当年轻的消费者抛弃你，老消费者又退出的时候，你的品牌就危险了。

　 　 第二，要与艺术结缘，不仅是企业，企业家本身要从“工厂主”往“艺术家”进行角色转变。企业家要具有艺术的审美眼光，许多国外知名品牌的创始人大都是其品牌最初的设计师，他们亲自设计产品来表达自己的思想和理念。在国内，家纺大牌富安娜的董事长林国芳就热衷于自己设计产品、搭配用色。

　 　 第三，制造时尚话题。时尚向来和明星联系紧密，利用明星代言、影视剧“出镜”等方式获取大众的关注热度。

著名品牌战略专家李光斗先生

　 　 第四，西学为体，中学为用。很多企业家对时尚有误解，一说起打造中国品牌就一味地做传统中式风格的产品，这种观念是有误差的，巧妙融入时下的时尚元素，能笼络更多消费者的芳心。

　 　 第五，营销为王。现在，传统营销方式已经不能向从前那样迅速有效地解决销售问题，新媒体成为了营销新星。微信、微博、电商等网络营销手段将成为今后的重点。在新媒体时代，建设品牌需要全新的理念，圈粉丝、赚眼球等先行企业的营销策略值得借鉴。如果微信、微博营销做得好，企业完全可以用低成本换得消费者的认知和关注。

　 　 第六，学会讲故事。将设计理念、品牌风格等以叙事风格体现在宣传页、广告片中，让故事营销发挥强大的魅力。

　 　 “现在很多企业都有自己的微信号，但365天都是在微信里做产品介绍，这样的微信没人会感兴趣。新媒体时代的传播攻略是分享、互动、趣味、透明，家纺企业要在新媒体时代寻求突围之道，不仅要会用新媒体，更要巧用新媒体，不断以新颖的营销策略和方式与消费者互动，从而构筑起稳固的亲密关系。”李光斗如是说。