微信零售双12上线　电商格局或改写

　　在截留“双11”取得不错的战果后，腾讯电商故技重施，在“双12”前密集发布战略合作规划，希望提前占领市场高地。在易迅网昨日发布的“易迅+”战略中，在腾讯作为流量支撑的前提下，微信商业越发成为电商业一股不可忽视的新生势力。
　　
　　“双11”期间，微信在“我的银行卡”页面下放置了“精选商品”频道，易迅网这次尝试取得了单日8万单的成绩。尝到了甜头后，“双12”之前，二者的合作更进一步。易迅网副总裁及CMO特助冯轶介绍，目前仅在北上广深试运营的微信“精选商品”即将升级为“微信商城”。除目前已有的每日15款商品外，还会新增“一日一品”、“品牌特卖”和“礼品店”等细分购物频道，包括为爱好3C用品或母婴用品的消费者建立专业主题频道。
　　
　　在昨日易迅网“剧透”的“一日一品”已敲定合作清单中，除米其林定制微信专供蛋糕等独家商品外，还包括Coach斜挎包、Burberry太阳眼镜等大牌商品。
　　
　　据介绍，从“双11”期间上线至11月底，微信“精选商品”订单量约20万单，按照易迅网给出的200元的客单价计算，销售额约4000万元。
　　
　　在微信商城的带动下，腾讯电商预计“双12”促销期内可以达到15亿元销售额，今年整体达到120亿-150亿元规模，明年则再度翻番。
　　
　　不过，订单量的增长也让企业配送端压力倍增。易迅网物流配送副总裁林捷坦言，尽管易迅网的“一日三送”被誉为电商最高配送服务标准，但这一优势仅能囊括到仓库周围50-100公里以内的区域，覆盖区域仅有170个城市。在这种情况下，易迅网与顺丰达成合作，顺丰将承接易迅网大部分自有物流难以到达地区的配送服务，目前双方已经完成全国16个仓库的系统对接，顺丰在每个仓库都有员工“驻场”。同属腾讯电商旗下的QQ网购也推出了类唯品会的特卖电商“名品会”，并上线数百知名品牌。据北京商报记者了解，名品会未来也有望进入微信卖场。
　　
　　微信商业生态的完善也让阿里系等大型电商感受到了威胁。此前，受淘宝网奢侈品牌打假影响，不少店铺转战微信。这些店主同样收益颇丰。业界认为，尽管就规模而言，微信商业规模与阿里系差距明显，不过由于腾讯有先天资源优势，迎头赶上只是时间问题。这意味着电商业的格局将产生新的变化。