差异化发展 提升自主家纺品牌价值

　 　 日前，“2013中国制造业自主品牌价值评价结果”发。在轻工行业中，浙江洁丽雅纺织集团有限公司（55.83亿元）、鲁泰纺织有限公司（43.55亿元）、孚日集团股份有限公司（37.23亿）、罗莱家纺股份有限公司（23.29亿）、三利集团有限公司（5.02亿元）占据轻工行业榜单前五名。

　 　 品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。如何提升品牌价值以及品牌价值的高低，对于品牌自身发展和品牌的目标消费者都有很大的影响。

海尔感动365服务

　 　 那么，如何提升品牌价值呢？除了定位创新和抓住发展机遇以外，差异化是家纺行业当前提升品牌价值的关键点。品牌的价值关键体现在差异化价值的竞争优势上，首先产品本身的设计、技术含量等方面，是品牌产品产生的品牌价值，也是一个最基本的价值基础。

　 　 其次，品牌联想也是家纺品牌在提升自己的价值时需要培养和提升的一个关键点。所谓品牌联想，简单一些说就是在想到这个品牌的时候，首先浮现在消费者大脑中的是什么，即品牌给消费者的是一种什么样的印象。比如，在2013年的双十一中攀升天猫销售榜单前列的海尔家纺，在中国的消费者中具有良好的品牌联想，好的售后服务已经在海尔的消费者中形成了根深蒂固的品牌印象。

　 　 哈佛大学商学院著名教授迈克尔•波特在其《品牌竞争优势》一书中曾提到：“品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。”中国的家纺品牌因为长期的没有质量的发展，培养品牌精髓，提升品牌价值是许多家纺品牌突破发展的一个关键点。