科技为家纺加分 功能也要差异化

　 　“功能性家纺是具备一定功能的家纺产品；保健类家纺是可以和人产生互动作用的家纺产品。功能性家纺包含了保健类家纺，功能性家纺的内涵更宽泛。”随着人们睡眠问题的增多，功能性家纺产品在市场中越来越常见，不管是专门的功能性家纺品牌还是传统的套件类家纺品牌，都或多或少有自己的功能产品。

模特展示功能家纺品牌诺伊曼产品

　 　 总之，随着功能性产品在消费者中的受欢迎度和辨识度逐渐提升，越来越多的家纺品牌也开始在生产线中增加功能新产品。同时，和家纺企业在其他方面的问题相似的是，因为品牌本身技术力量不足，品牌的创新力不足，家纺品牌的功能性产品也表现出同质化的问题。

　 　 许多家纺品牌自身并没有科技产品的研发团队，而是购买一些高等院校或者是专业的纺织科技科研单位，与花型一样，很多品牌实力不足，并不能够购买“独版”的纺织科技。同样的技术也运用在了多个家纺品牌之中。在一个季度的家纺品牌新品发布会中，笔者就发现，许多家纺品牌都在推广芳香系列的面料的产品。

　 　 消费者对于这样的功能性产品既定的功能要求是一定的，并不是想花型设计一样，不同的花型可以吸引不同的消费者需求，这样花型的设计可以吸引到不同的消费者。但是功能性的产品一旦满足了消费者这样的需求，具体的品牌需求可能会弱化。如果品牌不能在科技上形成自己的差异性优势，及时打上了功能性的标签也很难为品牌自身增加太多竞争力。