小品牌家纺发展需做好品牌特色细分化

　　不管买什么东西，品牌总是人们关注的焦点。在家纺业也是同样，消费者们看到品牌似乎就感觉有了保证。现在，罗莱、富安娜、梦洁、水星等家纺品牌已经排在许多家纺品牌前列，被业内称为一线家纺品牌，同样在电子商务领域这些品牌的销售额也遥遥领先。那对于小品牌家纺，发展的出路又在哪里。

　　在叠石桥，大牌的家纺产品是不少，但小品牌家纺更是数不胜数。从双十一当天的成交额可见，一线家纺品牌业绩远远大于后面的品牌。无论是线上还是线下，市场很大但困难也大，叠石桥几个小品牌家纺负责人都表示，大品牌会整合做大，而小品牌要做细分市场，找到自己的特色。

　　“特色”是说起来容易做起来难，就算是一线家纺品牌，要说各自的特色也并不好概括。其实家纺品牌具有特色的很少，业内人知道富安娜家纺的平网印花做得好，但消费者则是为了叫响的富安娜品牌买单。叠石桥很多家纺品牌的战略是你有的我也要有，而且还要比你多，于是一个家纺专卖店内什么产品都有，但是说到特色却一个都不是，甚至企业人员或者经销商都说不出自己品牌的特色是什么。

　　其实，在家纺行业也并不缺乏“特色”，如家纺业名气较小的东方刺绣的瓯绣和顾绣，艾莱依家纺的北欧风格产品，堂皇家纺的“堂皇绣”等。那么这些特色如何细分化做深呢？虽然床上用品是传统行业，但只要细心观察不难发现当中其实有很多可改善和提升的空间，而这些“点子”，就是对生活的用心和仔细体会。小品牌也能有大特色，叠石桥的众多家纺品牌如果想要在市场上分得一杯羹，就要做足功课，树起自己的特色大旗，那样企业才会有不断前行的方向。(陈银荻)