家居企业线上线下忙转换 为何不合作

　 　 今年，一个有意思的“镜像”是：线下的抢着往上冲。

　 　 例如，今年5月2日，居然之家推出了一个全新线上平台居然在线，宣布正式涉足电商领域。据介绍，居然在线以中高端为经营定位，以O2O模式为切入点，坚持同一经营主体、同一品牌、同一价格、同一服务的“四同”原则，启动后将成为家居建材行业B2B2C平台垂直类网上商城。

橱柜等家居企业线上线下忙转换 为何不合作？

　 　 而在此前，月星家居已经推出自己的网络商城百舍家居网，蓝景丽家的蓝景商城也已经上线营业，而红星·美凯龙在第一个网上商城——红美商城失败后，仍然坚持投入巨资改版网络商城，更名为星易家居……

　 　 由此可见，除了传统家具企业外，越来越多的线下卖场也开始试水电商。现在，家具企业、传统卖场、电商平台等都已经冲进电商的池塘，不久绝对会掀起一场“百团混战”。

　 　 线上的拼死往下跑

　 　 然而，另一个逆转的“镜像”是：相比传统卖场抢着往上冲，美乐乐家具网、齐家网、尚品宅配、林氏木业等垂直电商企业却拼死往下跑，进一步加速线下体验店的扩张。

　 　 例如，美乐乐家具网，从2012年4月第一家体验店在成都开张到2013年7月，美乐乐线下平台家居体验馆的全国总数已经超过200家，而且扩张速度不断加快，短短半年多的时间就开了67家线下体验馆;齐家网也对外宣传，未来五年内要开满三百家体验馆，今年下半年还要开50家，明年计划开一百家，以线下体验馆作为线上线下融合的基地;尚品宅配也在各大卖场加速布点;而林氏木业更是研发了一套针对线下经销商的高端产品，计划电商品牌与行业品牌同步进行等等。

　 　 由此可见，家居电商早已是“喧嚣尘上”，在这过程中充满着各种创新探索、光怪陆离与交互掐腕。