销量上升利润反降 橱柜竞争不容乐观【图】

　 　 2013年12月的BHI指数于日前公布，BHI为101.86，环比下降12.45点，同比下降4.62点。随着去年12月数据的公布，2013全年建材家居景气指数也全部出炉。根据数据显示，去年一年，全国规模以上家居建材卖场累计销售额为12481亿元，同比上升0.11%。

销量上升利润反降 橱柜行业竞争态势不容乐观

　 　 销量上升但利润不增反降

　 　 回顾刚刚过去的2013年，家居行业出现的一个现象，奇特而又令人深思——据商务部流通司、中国建材流通协会日前发布的全国建材家居景气指数，2013年，家具卖场销量上升，但利润出现了下降;而根据中国家具协会的年终统计，2013年中国家具行业总产量下降，但是产值、利润却出现了增长。这一减一增两个数据，反映了行业什么样的情况呢?

　 　 “去年家居卖场的销量上升了，但利润没有增长，甚至还有下降。在房地产刚需集中释放，而建材家居卖场又已过剩的状态下，这是必然的结果。有需求，但竞争惨烈是2013年建材家居市场的写照。”中国建材流通协会常务副会长秦占学这样解释。

　 　 更高经营成本拉低利润空间

　 　 对于家居卖场销量上升利润下降的情况，业内人士以橱柜行业打了个比方，以前投入一次广告宣传，配备两个营销人员就能卖出20套橱柜。但现在做一次促销活动至少要投入四五次广告宣传，同时配五六名营销人员，才能卖出二十套橱柜，这样销量虽然会有提升但利润不会有太多增加。

　 　 销量上升利润下降，反映的是家居卖场以及包括橱柜在内的一大批入驻商家面临的一些严峻形势。首先，家居卖场过剩、竞争激烈的后果已经逐步显现，这就意味着橱柜商家需要支付更多的经营成本。秦占学也明确提出了这一现实问题——在家居卖场已过剩的状态下，销量上升利润下降是必然的结果。

　 　 橱柜企业在2013年的销售情况普遍不错，但也需要保持危机意识，清楚看到利润空间的变化。只有如此，橱柜企业才能及早调整方向，不断挖掘新的利润点，保持稳定的发展步伐。