美艺提升家纺软实力：远瞻思考 美育救市

　　几十年前，伟大的教育学家蔡元培提出“美育救国”的理念，而今天套用过来，“美育救家纺”再合适不过。

　　在中国国际家纺展现场，当众多媒体将镁光灯聚焦家纺大牌时，当不少记者将长枪短炮对准企业家时，中国家纺的设计大师却在展会一角，思考着家纺设计的现状与未来。

　　当不景气的行业形势渐行渐进时，当业界热衷于“微笑曲线”（渠道与设计）时，一些领袖品牌已经超越了这个层面，开始倡导美学、提倡艺术、提升软实力。

　　新锐品牌：远瞻思考

　　或许，这很难让人相信，一个品牌参展却不谈招商，不谈卖产品，而是谈如何营造生活方式？如何引领居家消费？如何倡导美学理念？

　　美育何以救家纺？美育以何救家纺？中国国际家纺展从某种意义上集中回答了这两个核心问题。

　　英伦美家，布艺行业的后起之秀，在利润面临下行风险的当下，企业经营增幅却达30%。公司董事长周艳群说：“我是做布的，却从来不谈卖面料，我是为消费者提供居家美学。”

　　周艳群认为，英伦美家的整体家装定位于高端个性化定制服务，这种个性化就要体现在设计上。英伦美家所做的就是向人们传达软装美学价值观，从身边的人做起，改变一批人的生活方式，让这些高端客户学会享受生活，提升生活品位，通过窗帘、布艺、墙纸、家私的整体设计，风格、色彩和材质的完美搭配，英伦美家将美学精神贯彻到底。软装设计师为客户量身定制软装方案，特别是窗帘、床品的定制工艺，融汇“英式洋服”的精湛工艺，裁、剪、缝、熨精细考究，在软装行业独树一帜。

　　无独有偶，海宁金佰利公司也是国内高端家纺面料供应商，公司董事长鲁金州也倡导“时尚新美学”，公司基于客户需求持续创新，目前拥有时尚新古典定位的JBL品牌、经典欧式风格的NOBLESSE品牌，并凭借公司的设计、资源、创新能力的优势，为高端客户群体演绎舒适、高贵、经典、时尚的生活方式。

　　而富安娜品牌虽未参展，也早就提出了“艺术家纺”的理念，是行业内第一个旗帜鲜明地提出以“艺术家纺”作为品牌定位的家纺企业。富安娜把生活艺术作为床品设计的目标，以适应现代人对高品位生活的追求，已经成为现代家居的主流代表。

　　为什么这些品牌没有在渠道与设计的“红海”搏杀游弋，却选择在生活美学与艺术家纺的道路上一骑绝尘？

　　这或许是远瞻品牌的高明之处。当在一个竞争领域难以脱身的时候，品牌也就无须恋战，躲开竞争的锋芒，选择别人不屑一顾的道路，而当其他品牌顿然醒悟的时候，他们已经一路领先。