家纺营销：美化陈列的目的及展示的主要动机

    商品陈列要把商品特色用最经济、最节省时间的方法介绍给消费者，使消费者能产生深刻的商品印象，进而产生购买的欲望，再应用商品分配达成上述的目的。

　　视觉统一化是新一代家纺视觉演出的重点原则，同品牌商品就要有相同的声誉效果，为了统一形象，在色系上一律采用一致性的色调；而且配合产品营造整体的视觉效果，也是近来家纺业美化陈列及视觉演出的方式。

　　美化陈列的目的及展示的主要动机是传达讯息，重点如下：

　　销售

　　这里的销售不是指物品本身的销售，而是指推销这种抽象观念。也就是商品显露出来，顾客可以仔细观赏，甚至拿着玩赏，如此才能说服顾客购买。

　　说服

　　它指通过陈列展示说服顾客或参观者，使其认同或参与，从而达到销售的目的。

　　展现

　　展现美的商品，可将珍贵或杰出的服饰品展露给顾客看，以增加其艺术感与美感。

　　告知

　　说明新产品或新观念，使社会大众能接受或跟上新的潮流，转化观点及告知公众的权利。

　　娱乐

　　以有系统有主题的方式，开发有趣的展示，给大家新鲜有趣的感觉。

　　启发

　　透过对知识的获取，使其了解信息，从而决定购买。

　　店面陈列多半以功能来区别，如裤子区、帽子区等，但由于现代的产品设计均是面向整体搭配，且为了配合商品视觉系列化的改革，渐渐在商品摆设上重新调整。例如，以色系区分位置，并以设计主题来做系列化的陈列，不仅可以呈现视觉效果，而且往往可达到整组销售的目的。