浦江绗缝家纺组团将集体亮相8月上海展【图】

　　浦江绗缝家纺产品长期以来以出口为主，国内市场几无涉猎。由于近几年金融危机的影响，浦江家纺企业开始把目光转移到国内市场，实施"两条腿走路"战略。

     然而国内市场大小家纺品牌众多，且经多年培育已经产生影响，这对浦江绗缝产品的进入无疑是一道屏障，加之绗缝产品并不被国人所认知。于是，品牌形象的建立和推广，渠道的拓展和营销模式的改变，成为摆在浦江绗缝家纺企业面前的重要问题。2009年，在当地政府和协会的帮助下，浦江绗缝家纺企业第一次组团参加了中国国际家纺展，被叫做"抱团取暖"。正是在这次展会上，浦江绗缝家纺全面展示了自己的产品形象。他们也许没有想回到，绗缝产品竟然受到极大关注，产生很大影响。许多观众说，原来床品还可以是这个样儿。展会期间，有的企业拿到了订单，更多的是绗缝家纺概念在这里得到释放，绗缝家纺产品受到众多采购商和观光客的青睐。

　　浦江人意识到，展会的功能不仅仅是一个产销互动平台，同样是一个强大的信息传递和交流平台。

　　也许正是从那一次参展开始，浦江绗缝的品牌形象被逐步竖立起来，浦江家纺企业的品牌意识得到大大提升。依诺雅、新世纪、66度浪漫等一批企业率先走在前列，这些企业在新品研发和工艺采用上下足了功夫，如产品的系列化和可水洗绗缝家纺产品的成功研制等，把浦江绗缝家纺推到了市场的"潮头"，引领着浦江众多家纺企业走上品牌化之路。

　　2006年，浦江被中国纺织工业协会授予《中国绗缝家纺名城》，之后，中国家纺协会领导多次到浦江考察调研，2011年，中国家纺协会会长杨兆华带队到浙江几个家纺集群考察，在浦江考察时给予充分肯定，他说，浦江绗缝家纺近些年发展很快，企业要积极参与制定绗缝被质量标准，要提高产品质量对消费者负责。浦江家纺企业既要努力将原有的国外市场做好，同时又要大力拓展国内市场，这样路子就会越来越宽。

　　绗缝家纺是浦江的特色产业，也可以说是整个行业的"特色产业"。当年，大多绗缝企业都是零零散散的"作坊"，地方政府为了扶持这个产业的发展，在不同发展时期制定了一系列扶持政策，从解决基础建设用地到规范行业准则，从出口贸易到国内市场拓展，从创优创品牌到集群建设，从新产品研发到知识产权保护措施，从各自为战到组团参展等等，浦江绗缝家纺走过了一条风雨兼程的成长之路，也正是因为经受了国内外市场的洗涤，才铸就了浦绗缝家纺今天的气势和模样。