志达家居致力打造自主大品牌【图】

　　7月23日，2014年佛山品牌国际竞争力调研活动走进志达集团，中山大学中国品牌研究中心专家和佛山日报社等媒体听取志达集团董事长助理、总裁办主任文彬和志达家居软装事业部总经理吴庆朝对志达走自主品牌发展之路的介绍。

　　调研座谈会上，文彬向调研专家和媒体介绍了志达集团伴随着自主品牌创立与创新历程的发展史。志达集团以在广东乃至全国率先走家居装饰布深加工及经营销售起家，有了志达纺织的品牌，并通过参加法兰克福家纺展、意大利米兰家纺展等国际展会，与国际知名品牌交流互动，与国外知名家纺企业形成了供需互销的良好贸易关系。而志达家居实业公司、志达钢管公司、志达精密管业的发展，与之形成了内部产业供应链，为志达品牌走向全国、走向国际打造了坚实基础。

　　根据调研提纲，吴庆朝向调研专家和媒体逐项深入介绍了志达家具品牌在国际贸易中的发展情况。志达家居的国际化发展经历了初期泛出口式营销到国际市场细分开拓的转变，目前志达家居产品经过风格、外国客户需求特点的细分发展，已形成欧美、中东两大国际贸易市场，高端现代简约风格的玛奇朵家具主要出口欧美地区，新古典主义华贵繁复风格的罗兰德家具主要出口中东地区。“国际贸易的挑战在于品牌、国际营销能力，因此我们以意大利顶尖设计为目标，打造了玛奇朵品牌，在欧盟注册，并在北京成立了研发中心进行产品自主设计、开发，在把握时尚设计潮流的同时，在面料和家具产品中加入中国文化元素，并发展整体空间软装设计，做出志达的特色，打响志达品牌在国际上的知名度，从中国制造向中国创造转型。”吴庆朝表示。

　　“在国际化战略上，志达集团特别是志达家居，在全国拥有三四百家专卖店，在国内外市场有两千多家代理商，这是佛山民企走向世界的强大后盾！”在调研过程中，对于志达集团坚持自主创新、走品牌战略发展道路的做法，中山大学中国品牌研究中心专家给予充分肯定，并提出了多拓展新渠道、避免单一化依赖设计师代理外贸的改善建议。

　　志达集团的国际化品牌之路，为佛山传媒集团、佛山日报社、中山大学中国品牌研究中心共同开展的“寻找中国品牌国际化的佛山标杆”调研活动提供了研究范本，其研究成果或将为志达集团品牌提升国际竞争力提供新思维。