操盘手预测：家纺行业双11整体销量或下滑

    日前亿邦动力网在连线各品牌电商负责人了解双十一各家备战情况时，一位家纺品牌电商总经理预测，今年双十一家纺类目整体销量可能会出现下滑。

    该电商总经理称，每年双十一家纺类目都存在刷单行为，往年都在20%左右。今年阿里对于双十一刷单行为管控比较严格，刷单行为势必受到影响，进而影响整体销售情况。另外，今年天猫对于家纺类目的流量支持不如去年，加之消费者购物越来越理性，不会向过去一样过渡疯狂购买低价商品。在这些因素综合之下，预计今年家纺类目整体销量将出现下滑。

    “会有部分品牌商的销量仍然增长，但增长幅度应该没有他们对外宣传的那么高。”上述电商经理表示。

    对于家纺行业在天猫双十一是否会出现黑马这一问题，上述人士认为可能性很大，因为家纺行业并没有饱和。但他对垂直类的家纺电商持保留态度，“像大朴一类的垂直家纺电商网站前景有待观察，原因是线上平台早就大势已定，垂直家纺网站和京东、天猫、淘宝等大型平台相比根本不是一个重量级，想要超越综合性平台是不可能的。”

    对于近期非常活跃的“微商”，上述人士评价称，并不赞同这种销售模式。“微信是一个很好的平台，但目前微商太多太杂乱，管理起来非常困难，导致同一款商品的价格多种多样。价格乱了，市场也就乱了，长期来看，这对于品牌来说是一种伤害。