壁纸市场遇洗牌 是商机还是危机？

    近年来壁纸行业的发展，用日新月异已不足以形容其发展的快速。国内庞大的人口消费基数，相比欧美市场低得可怜的家居使用率，终端市场巨大的价格反差，无不描绘出一幅美好的市场前景，这使得无数企业及厂家义无反顾地投身于壁纸行业，试图在其中获得更大的利益及市场份额，从而完成企业的多元化发展，增强企业竞争力。

    短短几年间，国内壁纸行业从30余家快速增长为1000余家，其中也不乏一些跨行业的知名厂家。一时间群雄并起，国内壁纸市场烽烟四起，泥沙俱下。价格战、产能严重过剩、恶性竞争不绝于耳，加之从2011年开始执行的国家房地产调控政策至今没有放松，这对于壁纸行业又无疑是雪上加霜，很多壁纸企业都面临着严重的经营危机，整个行业正在经历一个洗牌阶段。

    行业洗牌既是压力也是动力

    行业洗牌是行业发展到一个阶段必然要经历的过程，但这个行业在增长是毋庸置疑的，通过行业洗牌，使行业能有序的规范起来，从而使其能可持续性发展。壁纸在高速发展的过程中也不可避免地出现各种各样的问题，目前行业整体低迷，行业洗牌既是给了我们巨大的压力。

    加快技术革新、加大研发力度、提高企业凝聚力

    虽然国内壁纸行业目前面临行业残酷竞争及国家宏观调控的双重影响，行业人士普遍抱悲观态度，但实际上壁纸行业具有非常广阔的市场空间。虽然目前市场环境不太理想，但作为企业而言，不能短暂地看到目前劣势，而更应该关注到行业未来的发展趋势。

    重视售后服务及品牌渠道开发

    行业中都明白"渠道为王"，目前壁纸行业普遍采用的是以经销商为依托的渠道营销，受限于企业管理及经济实力，真正以自营店面为主体的企业可谓凤毛鳞角。因此，经销商的品牌忠诚度及产品主推率就决定了企业的产品能否快速进入最终消费者的家庭，最终影响企业的市场占有率。因此众多壁纸厂家，尤其是新进入行业的壁纸厂家，为争取到更多优质的经销商资源，纷纷使出各种招数，如免费送版本、超低价供货、销量返利、广告支持等，从而导致市场壁纸资源严重泛滥。但随着行业的逐渐成熟，经销商在选择厂家时，已经从最初的价格、送版本等盲目选择过渡到理性选择。经销商选择厂家，更多的是关注厂家的产品品质及服务质量。