罗莱家纺谨慎看双11“风光”

    尽管在微博上出尽了“双十一10小时销售过亿”的风光，可却没人体会到“九位数销售”是罗莱家纺[-1.91% 资金 研报]在双十一的常态。而今年想要“百尺竿头更进一步”，达到2亿元则有一定的难度。这是公司最新公布的投资者关系纪要上显示的消息。此外，公司还透露在春夏订货会上取得个位数增长。

    本周一，华夏基金、淡水泉、中金公司等十余家机构联合调研了罗莱家纺，首当其冲的问题是今年公司双十一的表现会如何。公司董秘田霖表示，去年双“十一”线上三家店共实现1.8亿元的销售，今年的目标是2亿元。从目前预售的情况来看，比去年整体略差，压力比较大。

    由此可见，虽然截至下午一点半，罗莱家纺已经跻身天猫双十一品类榜前五，但在冲击预定目标途中的压力依然存在。这也从罗莱家纺营销相关负责人王梁此前的一条微博承诺显露无疑：如果本次双十一，罗莱lovo电商不能家纺三连冠，或全淘未完成保底目标，我将禁食五日以示自戒。誓必达成。

    此外，在罗莱家纺正在推进的线下营销体系的转型中也遇到了一定的困难。此前，公司决定要在收购加盟商以后对合资公司是进行控股，“谈的复杂程度比预想的要复杂的多，整个过程比较长。”