网络营销不是家居万能良药

    双11才过，家居行业异军突起，交出了一份满意的成绩单。富安娜、罗莱家纺、全友家居等品牌产品在线上销售异常火爆，比如：全友家居一款沙发在其天猫官方旗舰店上的销量已经达到了3000余件……

    目前，我国家居市场有转战网络的趋势。我们认为，网络营销的重要性不言而喻，但家居行业普遍竞争较原始，企业在运用网络营销时，需要注意网络营销必须支持全盘的营销计划，为达到成功的营销活动，网络服务被视为是另一种达成销售的通道而不是全部。

    家居企业重要的营销讯息呈现在网络广告、宣传和促销之中时，必须使用一致讯息、样式、标志、及线上线下同步的营销计划。同时，家居企业还要注意网络讯息与其它讯息的互为融合，一定要注意讯息发布的一致性，保证无论使用何种媒体，用户看到的讯息是相同的。

    虽然家居行业的网络营销仍然在萌芽阶段，但已出现将网络营销作为唯一销售方式和营销渠道的家居企业。网络营销对于家居企业而言，是竞争的利器，但是网络营销并不是万能的良药。家具企业都必须针对自己的特质，结合线上、线下传播的优点，对促销项目进行预审，预审通过后再精心地策划设计线上线下同步，才能将网络营销的功能和长处在家具企业的发展大计中发挥出来。