墙纸行业分析：一线品牌生存之道

    在中国，壁纸曾经在八十年代末，九十年代初风行一时，大面积进入寻常百姓家，很快整个行业昙花一现后没落，近几年壁纸行业再一次出现复兴势头，焦点网在线显示47%的消费者在装修墙面时愿意使用壁纸，表明其市场潜力很大，随着消费大众对装修的热情度持续飙升，壁纸行业竞争持续加剧，市场上为大多数消费者所熟悉的一线品牌柔然壁纸，欧雅壁纸，玉兰壁纸和范雅壁纸这几大壁纸品牌如何在夹缝中获得生存，成为壁纸大佬们所关心的。

    柔然壁纸： 大品牌，中国壁纸.软装领导品牌。而且资源丰富、风格多样、材质齐全、花色设计时尚。主要产品均为国外顶级品牌，质量呱呱叫。

    范雅壁纸： O2O模式核心品牌，其融合网络科技的便利、快捷，使服务高效、细致与完美，成熟的物流系统与遍布全国的区域仓库让产品流转无比流畅。坚持走产品差异化，在很大程度上左右着消费者的消费取向，逐步成为企业品牌的标识。 其能清楚地找准本身的工艺特色，产生品牌卖点，2014被评为市场最具影响力品牌、使产品实现一个由“量”到“质”的飞跃，追求差异化的产品，实现了把不同的产品卖给不同阶层的消费者的目标。

    玉兰壁纸： 壁纸的款式比较少，在防火阻燃、UL(表面燃烧特性)、抗菌、有害物质限量等指标方面均超过国家及国际标准。专业化的经营、高品质的产品。中国墙纸出口龙头企业，35%出口欧美市场。

    欧雅壁纸： 历史悠久的中国壁纸品牌之一,六年前，欧雅壁纸被推荐为该年度上海名牌荣誉称号。同年，欧雅壁纸进一步通过上海市质量技术监督局颁发的采用国际先进标准和国外先进标准认可，2009年成为央视品牌栏目《交换空间》使用壁纸品牌，全国的数千家专卖店，时刻提供专业服务。

    总结：品牌是消费者直观的识别、它传递着消费者对产品和服务的认可、品牌的可持续发展离不开、质量 服务 与设计研发.