优思美嘉家纺：品牌延展 强化电商

    在家纺行业增速普遍下滑的2014年，优思美嘉家纺不但保持着高于行业平均水平的增长；在电商领域也取得了良好的销售业绩。

　　推出婚庆品牌

　　家纺行业一直处于集中度低的状态，小品牌林立。2014年，家纺整体增速明显下滑，一些品牌企业甚至出现了负增长。优思美嘉家纺副总经理贾小姐介绍说，在2014年，优思美嘉家纺继续强化品牌建设投入，使优思美嘉家纺保持着高于家纺行业平均的增速。

　　同时，优思美嘉家纺还进行了品牌延伸的尝试。2013年年底，优思美嘉家纺在婚庆领域专门设计了新品牌“婚庆优思美嘉”。通过对我国优秀、喜庆的婚俗文化元素进行挖掘，在继承的基础上，进行合理的创新，系统性组织婚庆文化研究、产品设计开发、场景展示、婚庆活动演绎、营销推广，营造婚房喜庆氛围。在全国建立“优思美嘉家纺婚庆馆”品牌的婚庆展示中心，满足结婚人群对于婚庆床品的消费需求，并将“优思美嘉家纺婚庆馆”打造成中国最专业的婚庆家纺品牌。

　　强化电商领域

　　2010年优思美嘉家纺开始布局电子商务，2014年优思美嘉家纺继续强化电商领域，据贾小姐介绍，优思美嘉家纺的电商产品依然用“优思美嘉”这个品牌，但在产品上，针对电商消费群体年轻化的消费特性和习惯，专门进行了针对线上产品的开发与销售。

　　2015年，优思美嘉家纺的电商业务将进一步进行拓展。产品在面料开发与填充物开发上，更加强调环保性、舒适性与特种功能体验消费。