中国家纺行业竞争愈烈 品牌战役打响

　　据中国纺织工业协会的统计显示，内地家纺行业的产值逾人民币9千亿元。芯被类和枕类等床品约占50%，窗帘布艺占近30%，其余是毛巾类。 　　内地的家纺行业现在竞争相当激烈，行业已进入品牌竞争、追求渠道和质量的红海阶段。 　　八十后消费者讲究生活方式，是网上购买家纺用品的主要推动者，六十后和七十后消费者始终喜欢到专卖店、超市和百货店等传统渠道亲手触摸家纺用品的面料质感。 　　从消费者的购物模式来看，他们的品牌意识越来越强，并注重产品的装饰性、时尚性、个性和情趣。产品类别方面，婚宴类、乔迁新居和礼品团购是主要的增长产品。不着重礼品团购的品牌很快会被淘汰。产品系列化和整体配搭渐成风潮，他们喜欢购买包含一双枕套、床单和被套的四件套床上用品。 　　消费者喜欢花卉和几何图案、愉悦和甜蜜的格调、新古典主义和时尚简约风格，以及棉、丝、麻等天然物料，天丝和竹纤维也是热门之选，活性印染类的环保舒适家纺用品更是主流产品。