融合高端家电家纺 “泛家居”领跑线下市场

　　以红星美凯龙政务区商场为例，今年上半年陆续对电器区等品类进行了全方位升级改造，加上家纺等全新品类的引入，可以说是在不断使出“杀手锏”以应对重重挑战。

　　全新电器区推动“家电”与“家居”深度融合

　　近两年来随着家电品牌陆续抢滩家居商场，家电产品销售前置，为消费者提供整体家居方案的模式，受到了越来越多中高端消费者的欢迎。

　　红星美凯龙政务区商场综合馆三楼电器区经过升级改造，全新推出“智能家电体验馆”。不同于家电卖场，以价位更为亲民的小电器居多，入驻红星美凯龙的家电品牌，则定位高端，门店内展示以品牌高端系列电器为主，而且款式和类型也更加多样。

　　拿进口家电代理商欧美电器负责人宋先生的话来说，与大众类家电不同，定位高端的进口家电对销售平台的要求更高。“红星美凯龙政务区商场的客群以中高端为主，家电和家居的客户重合度非常高，这是选择政务区商场开店的原因”。

　　品类创新引领“泛家居”潮流

　　在刚刚过去不久的7月18日的一场家居奢品展令很多人印象深刻。家居品牌集合店“悦界-整体家居私人定制会所”亮相红星美凯龙政务区商场至今，仍然受到消费者的广泛欢迎。

　　今年，红星美凯龙政务区商场引进了“悦界”品牌独立店。作为集合品牌，“悦界”收纳了二十多个全球品牌，品类分布既包括家具、软床、家纺传统家居相关产品，还涵盖了沐浴露、香皂、香水、香薰、理容产品、雨伞等时尚生活用品。“‘悦界’实现了全球高端家居产品的整合。”品牌负责人王凤介绍，这是首次将该模式从一线城市引入安徽。结合家居卖场实现情景化的家居呈现，王凤说，“悦界”选择红星美凯龙，也是为了让人们更全方位地感受家居产品的魅力。

　　随着时代的不断变迁，家居生活更加注重品质与服务，而“一站式”、“一体化”、“整合与融合”、“整合设计”等概念正在不断改变着消费者对家装和家居生活的认识。而这些正是线下家居门店的独特优势。可以说，谁能占领未来家居变革的高地，谁就能够引领整个市场。