家纺产业互联网转型 电商模式前景分析

　　当前，电子商务发展迅速，企业对电商的发展潜力也表示认同。但对于这种新的营销模式的出现，企业应该辩证地看待和思考：电商是一种新趋势，但并不是唯一，电子商务的发展，只是给企业增加了一种营销渠道。

　　电子商务未出现以前，企业经营多以加盟、直营为主，从具体的渠道表现形式来看包括商超、专卖店以及专业市场等。现在，多了一种电商营销，企业通过电商平台，便可以使产品快速便捷地流通到消费者手中。

　　随着电商业务的迅速发展，很多企业在思考是否一定要选择在线上做渠道?电商的出现又是否会导致实体店的消亡?从去年几家上市公司的企业年报表 现情况来看，虽然企业实体业务未获得较大发展，但线下销售仍是主流模式，单纯依靠电商渠道并不能解决所有问题。任何企业都有属于自己的DNA，企业要对自 身行成清晰的认识，针对整个行业趋势，瞄准市场，准确定位，走线上线下相融合之路，也就是行业协会当前所倡导的O2O(线上对线下)模式。此外，实现零库 存的C2B(消费者对生产商)模式，也是企业今后发展的理想模式。我认为实体店是不会消亡的，电商的出现给消费者带来了实惠，它加快了传统渠道的变革，淘 汰了落后的不能适应消费者需求的商业渠道。所以，并不存在传统渠道和电商之间谁替代谁，谁打败谁，关键在于企业自身能否适时变革。

　　对于“互联网+”不同的人有不同的看法，业内人士称：‘互联网+’和‘电商’有所不同。电商并不直接生产产品，本身没有创造价值，企业目前只是依靠 电商平台销售产品。而‘互联网+’代表一种新的经济形态，企业要充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网思维、互联网的创新成果深度融 合于行业当中，提升实体经济的创新力和生产力，形成以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。

　　“‘互联网+’与‘工业4.0’、‘智能化’相关联，它为大众创业、万众创新提供环境，为产业智能化提供支撑，也为智能化家纺产品带来了延伸。现在，家纺行业已经出现了智能化产品的端倪。

　　前瞻产业研究院人士认为，‘互联网+’的出现能够帮助企业对市场做出快速反应，满足消费者对个性化家纺产品的需求，家纺企业要抓住这个重心，在寻找技术手段、相关战术时要打好组合拳，加入互联网技术变革的洪流中，充分享受变革的过程，找到真正适合企业自身的发展路径。