2016年家纺企业如何挖掘睡眠经济？

　　你的睡眠质量好吗?近年来，睡眠质量已经成为威胁世界各国公众健康的一个突出问题，而睡眠质量直接影响着人们正常学习和生活，随着社会生活压力的增大，睡眠问题已经成为影响人们健康的难题之一。据世界卫生组织的调查表明，全世界约有75%的人处于亚健康状态，其中1/3的人长期遭受睡眠问题的困扰。

　　睡眠问题成为世界性的问题已经毋庸置疑，与此相对应，人们对睡眠质量的投入也越来越大。据统计，全世界每年安眠药物市场总销售额达几十亿美元，与睡眠相关的家纺、床垫、枕头等产业更是蓬勃发展。人们逐渐意识到：一定要捍卫自己“睡个好觉”的权利。

　　人的一生有超过三分之一的时间在床上度过。充足而良好的睡眠与均衡的饮食、适当的运动一起，被目前国际社会公认为三项健康标准。但是，相比于饮食与运动，人们对睡眠的重要性的认识却普遍缺乏。在生活方式趋向快节奏的今天，保持良好的睡眠，既是维护身心健康的基础，也是生活品质的重要组成部分。那么，作为与睡眠息息相关的家纺企业，特别是生产具有保健作用的功能性家纺产品的企业，应该如何挖掘这其中蕴涵的巨大商机呢？

　　“睡眠经济”成为家纺行业一大亮点

　　目前市面上有无睡眠产品？在相关人员走访家乐福、沃尔玛等大卖场看到，在床品专区，动辄数百元上千元的功能枕和助眠被很是热销。家乐福一位工作人员拿出一款360°防螨被和一床深度睡眠蚕丝被声称，这是最近卖得最好的产品，“现在很多人都愿意为自己的睡眠买单”。对于那些备受睡眠困扰的人而言，他们有的求医问药，有的借助辅助工具，殊不知，他们缺的可能仅仅是一款好的枕头、一款合适的被子，这些健康家居用品正在引领整个行业，在未来具有不可估量的市场价值。

　　中国社会调查事务所在京沪粤等地做的家居生活用品专项问卷调查显示，中国公众家庭生活用品方面的消费将涌现新的潮流。其中之一就是睡眠经济风生水起，环保健康概念已经成为消费主流趋势。

　　迎合市场需求，打造睡眠经济新文化

　　市场上销售的睡眠产品也是不断创新，在很多人看来，家纺是传统到极致的行业。然而，越来越多的家纺企业向我们展示了一大批高科技含量的产品。比如，可以杀死螨虫的被套，可以吸收汗液的枕头，可以释放负氧离子的床单，甚至还有运用人体工程学的床垫等，无疑颠覆了大多数人心目中家纺产品的传统形象。

　　如果说在食不果腹的年代，人们对家纺产品的最大诉求就是一床温暖棉被的话，那么在物质高度发达的今天，家纺产品早已走过了最初的阶段。

　　以陕西鎏金蚕蚕丝被为例，市场上众多蚕丝被品牌主要是从面料设计、功能、人体工学层面进行品牌以及产品的传播，而鎏金蚕是将蚕丝被嫁接到高关注的话题上。将睡眠问题作为产品切入点。通过组建线上睡眠社区平台，圈定高度关注睡眠的社群，营造话题点，进行相关主题推广和传播，与目标人群互动，吸引消费者参与话题，提高产品转化率。

　　家纺产品应该是有文化内涵的，而市场上的睡眠产品，也应该沿着这个方向进发，以迎合不断变化的市场需求。区别于以前的功能性家纺，打造睡眠家纺，归根结底要以消费者的需求为导向。基于对产品状态信息与使用信息、用户操作习惯与使用诉求、与外延设备的组合工作状况的深度掌控，工厂的运营模式将发生深度变革。传统产品高度智能化，厂商掌控产品的组合运行状态，把握用户操控习惯，了解用户需求，个性化、定制性服务成为现实和必然，全产业链、全价值链整合成为现实和必然。

　　家纺行业智能化发展

　　目前，国内消费水平大幅度提高，消费者对家纺产品的要求也越来越高。未来家纺企业不仅要从生产型企业向生产服务型企业转变，更要加大力度向家纺智能化方向发展。家纺产品结构已由过去的“经济实用型”向“功能性、装饰性、保健性、环保性”多元化方向转化，智能化家纺成为越来越多企业的追逐目标。

　　行业的智能化发展已经成为趋势，国内很多家纺企业已经迈出了与科技公司合作、打造智能家纺的步伐。据悉，梦洁与和而启动泰战略合作，将智能家居再次落地；湖南省晚安家纺股份有限公司与和而泰签订了智能项目战略合作框架协议，标志其全面进军智能家纺领域；罗莱与和而泰合作，共同规划研发卧室的系列化智能家居、家庭大健康产品等。龙头企业纷纷涉足智能家纺领域，借此谋求互联网时代下的新一轮市场扩张。而和而泰正是通过利用C-life打造一系列的睡眠产品，做消费者的智能睡眠管家，吸引众多国内家纺企业与之联姻。

　　未来将会有越来越多的智能家纺产品投入市场，家纺产品的智能化发展已经成为现实，一个新的智能家纺时代正在向我们走来。

　　近年来，全球健康睡眠市场快速扩张，保守估计市场规模已超600亿美元并且持续保持高速增长的趋势。2016年，睡眠产业已发展成一个覆盖全民的新兴产业，成为中国健康消费领域新的经济增长点。不仅数量上有增加，消费者对于提升睡眠的诉求也越来越清晰。消费者逐渐意识到优质生活的重要性，他们对高质量家纺产品的需求亦同步提升。而所谓高质量产品不仅意味着工艺精美，还需具备更强的功能性，是能够提高生活质量的产品。

　　无疑，民众对健康的关心程度已大大提高，在健康方面的消费水平也有了大幅度的提升。而中国超3成的人受睡眠问题困扰，这是一个尚未被开发的蓝海市场，拥有广阔的前景，给业界提供了一个大机遇。