家纺行业的“船票”在哪儿？

伴随着2012年的到来，人们对世界末日即将来临的探讨之声不绝于耳，而那张能够登上诺亚方舟的“船票”更是被传说的有声有色。那么在2012年，能够带领家纺行业不断扩张渠道的那张“船票”，又在哪里呢？

2011年的家纺产业，在经历了原材料价格的起伏波动之后，震荡和洗牌不断加剧。从业内的竞争格局来看，家纺行业内品牌过多，结构性困局日益突出：品类分割化、经营同质化、资源分散化、核心能力缺失，这些都严重地阻碍了家纺行业的发展。对此，一些家纺企业在丰富自身产品品种的同时，极力推行新营销模式，努力实现一站式采购，并注重产品设计的特色化、民族化。

目前，业内普遍预测2012年将会成为家纺行业渠道大发展的一年。品牌间的合作与并购将更加频繁，中国家纺企业将更加注重资本层面的运作，并逐渐向规模经济靠拢，真正意义上的家纺集团将不断出现。而在博洋等一些成功网销品牌的带动下，电子商务作为除传统渠道外，家纺企业争夺的第二战场，其作用将日益明显和突出。

企业将利用网络平台，最大程度地宣传推广品牌产品，提高品牌知名度，而一些针对网络量身定做的家纺品牌也将如雨后春笋般不断涌现，传统的家纺销售渠道必将受到冲击。

在2011年，由于楼市调控政策对房地产行业的巨大影响，使得家纺业也受到波及，但其发展潜力依然巨大。以目前中国经济发展的速度，及国内庞大的消费群体，未来家纺市场仍有很大的发展空间。2012年，家纺竞争将更加激烈，价格战或将升级。产业链核心环节、消费市场细分、特色发展等都将成为家纺企业今年关注的重点。

因此，在2012年的报道中，我们将更多关注行业的渠道发展变化，关注小微家纺企业的发展方向，将行业内的最新动态，及时、准确地呈现给读者。

在2012年，我们希望所有的家纺企业都能够更好、更快的发展，找到那张让企业立足于行业，并不断前行的“船票”。（中国纺织报）