中国家纺十年“温暖变迁”

10年前，中国远方农村的一个姑娘出嫁了，怀揣着生活的期盼、亲人的祝福，还有父母缝制的“十铺十盖”。

10年后，中国繁华都市的一个小伙儿结婚了，凭借着美好的追求、幸福的憧憬，还有亲手装扮的“三室两厅”。

以这样的开场白，梳理中国家纺行业的十年成就，似乎显得更加“温情”。中国家纺本身何尝不是与消费者的生活历程亲密相关：一袭纱帘垂下、帷幔徐徐半掩、床品温暖如春、地毯奢华纯美……

这，或许是对中国家纺历史变迁最简单、最真实、最动人的描述。

-十年积淀厚度几何？

10年来，中国家纺始终围绕着“品牌、协同、创新、文化、危机”的十字箴言(由时任中国纺织工业协会副会长、中国家纺协会会长杨东辉提出)倍速发展。

杨东辉在接受采访时这样阐释：“当时提出的‘十字方针’是基于中国家纺产业基础并不雄厚的基础上，需要行业人士、企业家群策群力，共谋发展。”

中国家纺产业需要深入浅出的经营哲学，不需要“假把势、花架子”。第一，真正的名牌是在市场中锤炼出来的，是有力学效应的。比如市场上有很多饮料品牌，不少消费者只对可口可乐情有独钟，这就是品牌效应；第二是要协同竞争。家纺企业不要把眼光盯在竞争对手上，关键是要盯市场，要把竞争对手看作朋友，把市场看作目标；第三是创新，不论哪类创新都要考虑个性化的需求，比如设计创新一定要考虑舒适性、实用性等，产品创新要有特色才能赢得客户的青睐；第四是文化。要把居室文化与产品、营销直接联系起来。产品的竞争说到底是企业文化的竞争；第五是危机。一个优秀的企业，越是在危机的时刻越能显示出综合实力、核心竞争力以及整体素质。

在正确“风标”的指引下加之宽松的产业政策，中国家纺产业在数据上表现得相当出色：2000年以来，中国家纺行业以年增长20%的速度发展，2007年中国家纺的产值已达7900亿元。

2008年，家纺行业发展速度虽然有所放缓，但仍比2007年增长了11.4%，产值已达8800亿元。2009年全国家纺行业产值达到9000亿元，市场总额在5000亿元左右。2011年家纺行业1548家规模以上企业累计完成工业总产值2097.65亿元，比上年增长23.09%。

与此同时，新闻媒体积极宣传倡导健康科学的消费理念和生活方式，为扩大内需进行了舆论引导。国内春、秋两届的“中国国际家纺展”为行业企业特别是中小企业拓展海外市场、拉动内需发挥了积极作用。越来越多的企业已在积极开拓新兴经济体和发展中国家的市场，为扩容未来市场奠定基础。

回眸成就，10年间，有一种声音不绝于耳，那是家纺企业上市敲响宝钟的声音，上海、深圳、新加坡、中国香港，孚日、罗莱、富安娜、梦洁、泰丰等一大批家纺企业走上资本运作的道路。

10年间，有一种设计改变格局，那是在世界第一大展法兰克福家纺展上，中国一家纺企业状告国外公司花稿侵权，中国设计在国际舞台发声，摘掉了中国家纺设计“东亚羸弱”的帽子。

10年间，有一个展会迅猛成长，那是中国国际家纺及辅料博览会，它填补了中国家纺缺乏舞台展示的空白，并为中国家纺商业贸易、扩大交流、展示新品、联络订单作出了卓越贡献。

10年间，有一种责任牢记心间，那是在汶川大地震、南方冰冻雨雪等自然灾害中，家纺行业将关爱、支持、援助的信息传达到灾区，给灾区群众以信心和力量，这彰显了中国家纺行业的责任和力量。

-中国纺织的“冉冉之星”

今年年初，中国家纺协会会长杨兆华在向中国纺织工业联合会汇报工作时谈到，中国家纺产业“最具亮点”、“增长强劲”，而当下的环境是中国纺织整体面临着利润下行的风险，中国家纺行业为何能够“逆势飘红”？

杨兆华的判断是对家纺经济运行的充分考量，实际上，中国家纺10多年的厚度积淀，目前正处在“喷薄欲出”的阶段，而在逆境时期，中国家纺的“明星表现”与坚实的产业基础、不懈的科技追求、孜孜的品牌建设等息息相关。

事实上，促进中国家纺市场需求扩大的主要因素有：大众消费观念的改变、婚庆和节庆消费的增长、儿童用品需求的持续增长、居民住房改善、宾馆酒店扩建、公共卫生设施完善和旅游交通业的兴盛等。在上述因素中，除居民住房改善和宾馆酒店扩建受到本轮经济危机的一定影响外，其他因素基本并未深受影响。因此，中国家纺市场在未来仍将保持较快增长。

这些年来，中国家纺协会为推动行业发展发挥了不可或缺的作用。举办家纺设计大赛、培训劳动技能、推进家纺名牌工程、推动提高科技率和品牌贡献率，一系列举措让中国家纺产业在困难中不断前行，尤其是每年一届的中国国际家纺博览会，让中国家纺科技成果和最新成就有了展示的舞台，成为业界交流和沟通的重要平台。如今，在“大家纺”思路的指导下，家纺行业的门类更加丰富，已有巾、被、毯、帕、带、帘、袋、厨、布艺沙发和各类靠垫等几大类，家用纺织品已从曾经的配角逐渐成为市场新宠，与服装用纺织品、产业用纺织品构成纺织业三分天下的格局。

在未来10年，家纺市场年增长率仍将不会低于20%，未来几年，中国家用纺织品消费将净增加2000亿~3000亿元，整个家纺市场前景非常可观。

回眸中国家纺行业发展历程，人们可以清晰地寻觅到一个新兴产业品牌科技创新的发展轨迹。如今，中国家纺产业在面临巨大发展机遇的同时，也面临着来自诸多方面的挑战。家纺行业的发展，要不断加强创新，依靠科技来提升质量，彻底转变增长方式，为国民经济发展及各项事业建设作出更大的贡献。

（中国纺织报　记者 刘雁飞）