羽绒服销售量增长50% 冷了天气暖了商家

绒服两天销售增长50％、网上小店一个月卖出15万单暖宝宝……在刚刚过去的这个“冷”周末，一些从事“暖生意”的商家有点笑不动。记者采访发现，在经济大环境低迷的当下，虽然不少企业面临成本上涨售价难涨的困境，但通过销售和管理等方式的创新，他们正在“突围”。

两天卖出5000件羽绒服

气温降至冰点，羽绒服趁势热销。上周末，沪上首家羽绒奥特莱斯在光大会展中心开张，寒冷的天气助推这里几十家品牌羽绒服热卖。

“周末两天总共卖出5000多件羽绒服，而此后随着气温再度走低，销售纪录可能还会再创新高。”羽绒奥特莱斯主办方——上服集团品牌发展有限公司总经理姚桂林昨晚告诉记者，中山公园龙之梦9楼城市奥特莱斯和茅台路上服商厦羽绒销售同样火爆，“相比平时，羽绒产品销售有50％左右的上升。”

“羽绒奥特莱斯的平均售价是一般商场的8折，也就是说如果商场打5－6折，我们这里的售价则为4－5折左右。”姚桂林分析，除了寒流天气，价格优势也是羽绒奥特莱斯抢占市场份额的有利因素。

记者昨日在现场看到，此前风靡一时的轻薄秋羽绒已成“配角”，适合隆冬时节的厚长款羽绒服销路最好，各品牌羽绒服中，以90％的高含绒量居多。据了解，根据今年2月1日起实施的羽绒服装新标准，羽绒的含绒量明示值不得低于50％，也就是说，含绒量50％以下不能称之为羽绒服。“羽绒的含绒量是指绒子和绒丝在羽绒中的含量百分比。”国家服装质量监督检验中心(上海)副主任乐季准告诉记者，含绒量越高的羽绒，其蓬松度越高，保暖效果越好。

据悉，此次沪上首家羽绒奥特莱斯总共汇聚了50多家中国著名羽绒品牌，卖场总面积达5000平方米，销售将持续至明年2月26日。

保暖用品网上热销

相比实体店，暖宝宝、热水袋等冬季商品在网上的售价相对更低，加上足不出户就能置办过冬装备，保暖用品网店这几日生意也节节攀升。记者浏览各个购物网站发现，单价几元到几十元的暖宝宝、热水袋等冬季小件商品位居销售榜首。天猫商城一家出售单价不足1元暖宝宝的店铺，一个月的成交量就达到了15万单，这意味着每天能够完成5000单生意。该店铺掌柜告诉记者，入冬以来暖宝宝的销量就不断上涨，近几日气温骤降每天都能保证上千单的成交量。

而一家专卖暖手宝、热水袋用品的淘宝店掌柜向记者透露，这类产品的线上交易已成销售主力军。“这个月光一款热水袋就卖出4万个，毛绒材质的也只卖二三十元，这样的价格在实体店里只能买到质量很普通的产品，开网店没有租金、水电等成本，所以这样的价格对消费者来说很划算。”

此外，记者从凡客诚品了解到，近段时间，雪地靴、羽绒服等商品成为搜索热门关键词。据统计，今年凡客羽绒服销售量已达61万件，大部分都是入冬后卖出去的。