净利集中上涨难改低迷实质 服装业春天尚远

　　从过去的低迷到现在的利润上涨，究竟是什么让服装企业业绩重新回温呢？记者通过梳理上述11家业绩上升的企业财报发现，“电商销售”成为他们集中提到的热点词汇。探路者在2015年中期预告中表示，在2015年上半年,该公司以用户为中心继续深化互联网对经营业务的重构和整合，有效开启企业平台化的组织变革，使得公司经营业绩继续保持增长趋势，营业收入同比增长8.5%；海澜之家也在其财报中提到，该公司快速发展传统业态的同时，进一步完善线上线下销售结合的互补机制，开拓网络销售新渠道，培育新的经济增长点。

　　在经历了过去两年集中关店、清理库存后，服装行业似乎出现回暖迹象。日前，北京商报记者在梳理国内15家服装企业半年业绩预告发现，其中11家企业出现净利润的同比上涨，而在去年同期该数字仅为4家。服装企业人士将其归功于电商渠道贡献。那么，依靠销售渠道转型，服装企业能否就此迎来春天？多数行业观察家给出了否定答案，在他们看来，这只是服装企业清库存后的短期转暖现象，并未实质改变服装行业的低迷。

　　七成企业净利上涨

　　中期净利润出现同比上涨的11家企业包含贵人鸟、希努尔等消费者耳熟能详的服装企业，其中更有业绩显著回暖的案例。以希努尔为例，2014年中期财报显示，该公司实现归属于上市公司股东净利润为-1878万元，同比下滑135%；该公司2014年报显示，其净利润仍处于亏损状态。然而今年一季度希努尔净利润扭亏为盈，并且该公司预计中期可实现净利润500万元。同样贵人鸟2014年中期财报显示，该公司实现归属于上市公司股东净利润1.6亿元，同比下降6%；而今年一季度贵人鸟实现净利润7659万元，较上年同期上涨0.6%，贵人鸟相关人士在接受北京商报记者采访时表示，服装行业已经开始回暖，贵人鸟业绩将越来越好。

　　值得注意的是，在上述15家企业中卡奴迪路、七匹狼、浪莎股份和美邦服饰4家公司净利润则出现了同比下降，美邦服饰预计净利润下滑幅度最大。根据其预计，今年上半年美邦服饰预计实现净利润-1.5亿至0亿元，相对于去年同期1.79亿元的净利润，美邦净利润已由正转负。

　　在服装企业人士看来，多数企业净利润同比上涨为企业增添了信心。业内人士表示，服装行业伴随渠道减负后，带来自然恢复性增长。同时龙头企业利用资源优势，积极布局转型，业绩增速将会持续改善。

　　电商成最大亮点

　　从过去的低迷到现在的利润上涨，究竟是什么让服装企业业绩重新回温呢？记者通过梳理上述11家业绩上升的企业财报发现，“电商销售”成为他们集中提到的热点词汇。探路者在2015年中期预告中表示，在2015年上半年,该公司以用户为中心继续深化互联网对经营业务的重构和整合，有效开启企业平台化的组织变革，使得公司经营业绩继续保持增长趋势，营业收入同比增长8.5%；海澜之家也在其财报中提到，该公司快速发展传统业态的同时，进一步完善线上线下销售结合的互补机制，开拓网络销售新渠道，培育新的经济增长点。

　　但值得注意的是，北京商报记者翻阅多家企业财报发现，各企业在财报中并未明确提出电商平台带来的利润在其总利润中所占份额，就此问题北京商报记者尝试联系搜于特相关负责人，但是其回应：“不太清楚。”另外，贵人鸟相关负责人也仅表示电商确实对该公司业绩的提升带来了帮助，但并未给出具体数据。

　　随着消费方式的转变，电商正成为各行业新的销售渠道，服装行业也不落伍。有不愿具名专家向北京商报记者分析，电商平台为服装企业带来的利润仅占利润总额的两成左右，贡献依然有限。目前服装行业仍旧依赖于传统的营销和销售模式，差劣店铺不断拉低营收和净利水平，占两成份额的电商是无法短期内填补此空缺的。

　　行业春天尚未来临

　　在多数服装企业利润同比上涨的时候，业内人士对服装行业的回暖表现出期待。有数据显示，中国服装市场零售额在2011-2013年连续三年增速放缓，2014年增速与2013年基本持平，而今年上半年服装企业财报显示业绩有所上升，各子板块业绩增速均得到持续改善，尽管男装、女装的业绩仍未实现正增长，但降幅收窄明显，下半年有望转正。

　　然而在服装分析师马岗看来，服装行业春天到来的判断仍为时尚早，他指出上半年服装企业净利润上升只是正常的周期性现象。“服装企业在前几年高速发展阶段存留了一些问题，例如高库存，服装企业想方设法解决库存问题，从而导致业绩的下滑。但是从去年开始，企业借助于线上电商平台等多种营销方式基本解决了库存问题，从而带动了业绩的上涨。但这并不是说服装行业已经进入回暖上升阶段，服装行业或将因为线上线下的竞争导致新品的库存增加，从而很容易再度进入下滑周期。”马岗如是称。

　　随着电商渠道作用显现，更多企业也将脱困的希望寄托于电商渠道。对此，包括马岗在内的服装行业人士进而表示，目前电商渠道还不能成为服装企业业绩持续上升的主要动力。他们称：“目前，大多数服装企业因为害怕受到其他企业的线上冲击而不得不加码电商，互联网布局处于被动状态，因此企业并没有将所有的精力都花在电商渠道的修建上，这也导致服装企业电商多有雷同，除了价格战外，还未出现核心竞争力。”

　　然而相对于电商网站的不成熟，作为服装企业主力渠道的线下实体店弊端也开始更加凸显。“传统的营销模式商业效率低，营销过程缓慢，这在一定程度上增加了企业成本，长此以往，传统的营销模式最终或将会被淘汰。”马岗进而表示，电商渠道没有成为中流砥柱，传统渠道也正在遭遇成本和消费习惯挑战，在此背景下，服装企业短期内仍无法真正摆脱低迷，离春天还差几步。