纺城故事期待搬上荧屏

　　有人说，《我在店口》很励志；有人说，诸暨店口的这个创意很好；但更多人建议，中国轻纺城每天都在上演生动精彩的故事，为何不拍摄一部以纺城为背景的影视剧大片、讲述纺城故事的电影大片？这既是中国轻纺城整体品牌宣传的需要，也是绍兴县城市经营的需要。

　　2008年12月，电影《非诚勿扰》全国上映，影片中葛优一句“西溪，且留下”让杭州西溪大放光彩。电影播放后的半年里，西溪湿地公园同比多进账3000万元。入园游客数量和景区总收入同比增幅均超过360%。电影不但展现了杭州的人文地理环境，还成就了一段城市魅力营销的佳话。之后，杭州市政府又主动对接《唐山大地震》拍摄剧组，浙大之江校区、火车东站等地均在影片中出现。

　　城市推广的空前需求和观众观影热潮的结合，使电影成为城市推广的热门媒介。尤其是知名导演的作品，以及重要历史题材作品，成为城市竞相争夺的推广平台。当初，由唐山市政府斥巨资组织拍摄的《唐山大地震》，通过城市与电影的结合，不仅成功完成了商业资本与地方资源的合作，更重要的是通过电影宣传了唐山的城市形象，推广了唐山人的精神风貌，从而打响了一个城市品牌带来的人气和商机，也因此做强了新唐山的城市品牌，使整个城市实现了增值，这种效应无法用金钱来衡量。近几年来，在唐山投资的，不少还是从轻纺城创业出去的商人。有媒体认为，唐山市借助电影宣传平台吸引人们目光，进而利用城市建设成就留住投资者的做法，体现了城市营销观念的进步，值得借鉴。

　　绍兴麦风企业管理咨询有限公司顾问、陕西师大教授王安中，在国内率先提出“城市传播”概念。他认为，影视艺术创作是城市传播的载体之一，会让观众产生一种巨大的地域文化认同感。每一个有魅力的城市都能够以其特殊的文化品格和精神气质，带给人们抹不去的感受，让城市传播的受众在脑海里建构起城市印象。尤其是影视文化传播和塑造的某种文化感觉与地域文化特色相符合时，会让观众、特别是取景地区的观众感觉美感在放大。因此影视剧这一传播载体对树立城市形象和扩大城市影响有着非同寻常的作用。

　　资深文化创意人、杭州华太地产策略机构总监庄琪，对轻纺城拍摄电影大片这一建议表示赞同。他说，影视艺术创作是城市经营的一种有效途径。以前城市宣传一般以艺术广告片的形式出现，但是近年来，城市宣传选择了电影、微电影等形式，在影院、网络等媒体平台上“软性”宣传，效果更好。其实城市的经营推广，也要走品牌整合传播的道路，而其核心的品牌输出理念是每个城市独特的文化。

　　资深媒体人苹果认为，绍兴县有丰富的文化资源，中国轻纺城有许多感人的创业故事，拥有多个“全国第一”，这些无形资产通过商业运作，可以产生倍数效应，同时还可以带动我县文化产业的发展。城市经营的主体是政府，但参与经营者则是多元化的，在影视创作的具体形式上，不能仅停留在场景合作的层面上，而要深层次挖掘当地文化内涵，突出地方元素，让当地的投资者、市民甚至“新柯桥人”，都感受到归属感、荣誉感，真正实现城市经营的目标。