“快时尚”无疑成为2009年日本东京的一个时髦词汇，金融危机使得不少日本消费者不再倾心顶级奢侈品牌，转而购买物美价廉的服饰。
日本共同社26日援引一些时尚人士的话说，这种被称为“品牌衰退”现象的产生实际上反映出日本人已经开始转变消费观念。
“快时尚”又称为“廉价的时尚”。与强调唯一性、持久耐用的“慢时尚”相反，“快时尚”主要针对白领阶层和青少年，服饰价格实惠，设计、生产迅速，更新换代较快。
在奢侈品云集的东京最繁华商业区银座，由于消费者开始紧缩开支，昂贵的皮包及其他高端时尚商品销量大幅下滑，这迫使意大利奢侈品牌范思哲撤出日本，LV也取消了在银座开设一家新旗舰店的计划。
另一方面，瑞典大众品牌H
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