美国服装消费趋向谨慎 着重质量高于数量

美国棉花公司（CI）最新报告称，自从经济衰退至今，美国消费者越来越在意消费的途径和地点。低收入和中低收入消费者把必需品列为优先考虑项目；另一边，例如家居装饰和服装，在许多情况下成为可有可无的购买项目。”

根据美国棉花公司生活方式调查（Lifestyle Monito），平均而言，美国消费者在今年每月花费54用于购买服装，这个数字和2008年的77美元，2009年的63美元，甚至2010年的60美元相比，一直在递减。连续三年已累计下跌大约30%。

生活方式调查发现，有计划购买服装的美国消费者百分比显著增加。2008年，65%消费者有计划性购物，今年百分比增加到71%。同时，冲动购物的百分比从2008年的35%下降到2011年的29%。

根据生活方式调查的数据，平价商店在服装购买上，依然是最受欢迎的零售途径。尽管百分比从2009年的28%下降到2011年的24%。

Doneger集团时尚总监Rosenne Morrison指出，各个层次消费者在考虑支出时都更为谨慎，并列出消费的优先次序。“消费者开始理智消费。消费者考量所购买商品的寿命，看重质量高于数量，因此价格低廉并非真的必须。尽管价格高低始终得到人们关注，如今质量比数量略胜一筹，成为人们考虑购买的重要因素。”

生活方式调查的数据显示，从2009年到2011年，消费者中称Walmart是他们最喜爱购买服装场所的百分比从10%下降至6%。

信息来源：CTA 中国纺织及成衣