王茁：女装市场逐步回暖

　　进入新世纪以来，中国女装飞速发展，大批设计型的品牌出现。这些品牌在国内一线市场同场竞技，品牌风格明确，定位准确，获得了消费者的认可，中国本土品牌群体出现。

　　2008年，金融危机让服装行业备受考验，女装作为服装行业的品类之一也同样受到冲击。一年之后的2009，初冬虽然寒意袭人，但经济已愈发和暖。国家统计局发布的数据显示，按可比价格计算，2009年三季度中国GDP增长8.9％，前三季度累计增长7.7％。中国经济复苏态势已趋于明朗。

　　随着宏观经济的企稳回暖，企业家信心与消费信心都逐渐恢复，服装行业内销市场日趋活跃。在此经济回暖之际，我们就女装的发展采访了中国服装协会秘书长、女装专业委员会主任王茁。

　　销售回暖业绩回升

　　王茁表示，服装销售总额大约占社会商品零售总额的10%，这个比例基本处于稳定的状态。由于受到经济危机的影响，社会商品零售总额年初有所滑落，服装销售也随着滑落。随着消费者的消费恐慌心理趋于稳定，社会消费品零售总额呈逐季回升的趋好态势，服装销售业绩也呈现稳定增长。

　　我国传统的成衣业现在已经从加工、贸易为主体的发展阶段走向了一个以设计师、设计为主体的阶段。国际品牌虽然仍然被金融风暴吹得还没缓过来，本土品牌已经呈现销售业绩增长的趋势，本土品牌占据了消费市场的主要份额。

　　对此，王茁表示：“过去的十年是品牌时代，中国的品牌意识从觉醒到蓬勃发展，中国女装的设计师品牌从无到有，到羽翼渐丰，现在已经牢牢占领国内市场。”

　　个性化需求决定市场容量

　　对于女装的发展，王茁给予了很高的评价。他认为，中国女装已经进入最辉煌的阶段，我国女装品牌也形成了一个国内一线品牌群体，一些具有代表性的设计型品牌已经向国际市场延伸。中国女装的品牌化、规模化、时尚化、个性化趋势愈益明显，具有相当实力的女装品牌企业迅速崛起，像白领、例外、玛丝菲尔、歌力思、影儿、江南布衣、天意、思凡、雅莹……

　　但女装品牌企业没有男装和休闲装体量大，对于这种现象，王茁认为，这是由于女装的个性化需求所决定的。女装品牌往往体量有限，是由于女性消费者怕撞衫，需要个性化穿着，而男装与休闲装更重视服装的内在品质，并且工业化标准化程度更高。因此,单一女装品牌发展到一定阶段就会出现平台期。在这个时期，女装企业如果要发展，大多会采用多品牌战略。这是女装品牌企业的发展规律。

　　王茁还表示，女装品牌发展到今天，已经出现了一批出色的本土顶尖品牌，这些女装企业将会进入一个资本运作、发展国际化战略的阶段。未来几年，中国将出现真正意义上的国际女装品牌。