2009年服装销售市场及品牌发展特点

2009年我国服装销售主要表现出以下几个特点：一是全年服装销售增速不及上年水平；二是服装销售下半年增速回升快；三是下半年价格带动增长因素明显，消费档次提高；四是各类服装销售格局基本保持稳定；五是寒冬带动防寒类服装热销；六是居民服装消费价格水平继续下降。

下半年销售增速回升

各类服装格局基本稳定

全年销售增速不及上年水平

2009年，限额以上批发零售企业服装鞋帽、针纺织品类商品零售额为4622.4亿元，同比增长18.8%，其中服装类商品零售额为3274.8亿元，同比增长20.8%，增速相比上年低了5.1个百分点，增速水平为近3年来最低。全国重点大型零售企业服装类商品实现零售额同比增长15.58%，增速比2008年低了2.71个百分点。

服装销售下半年增速回升快

2009年初，我国服装销售增速明显大幅低于前两年各月水平，并且降至20%以下，其中3月增速仅为10%。随着国民经济企稳回暖，消费者信心提升，5月开始服装销售增速呈现回升。第三季度开始，零售额同比增速高于上年同期水平，第四季度增速比上年同期更是高出10.7个百分点，销售呈现明显好转，恢复到前两年的平均水平。

2008年与2009年零售额同比增速对比

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下半年价格带动增长因素明显

根据对全国重点大型零售企业服装销售统计，2009年上半年，服装零售额增长主要是由零售量增长带动，零售量增长的贡献率为54.8%，单价增长的贡献率为45.2%。而下半年，服装商品平均销售单价明显提升，价格带动零售额增长因素明显，对零售额增长的贡献率提升至56.8%，零售量的贡献率降至43.2%。

2009年全国重点大型零售企业平均销售单价



各类服装销售格局基本保持稳定

根据中华全国商业信息中心统计，2009年服装市场多数服装零售量所占比重相比上年变化不大，女装和羊绒及羊毛衫所占比重分别比上年提升0.82和0.76个百分点，防寒服和针织内衣裤所占比重相比上年分别下滑了0.52和1.15个百分点。

2009年各类服装销售占比变化（％）

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寒冬带动防寒类服装热销

2009年11月初，由于全国大范围的气温骤降，到12月，多数地区低温均创下历史极值。受此影响，2009年底防寒服销售呈现大幅增长。

2007年5月~2009年12月防寒服销售增速


服装消费价格水平继续下降

2009年，居民衣着类消费价格同比下降2%，商品零售价格同比下降2.1%。全年走势整体呈现出前低后高，8月份开始，价格降幅开始明显缩小。出厂价格持续上涨，2009年上涨0.1%；消费价格持续下滑，2009年下降2%。

2002~2009年服装消费价格情况

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专卖店、网店等新渠道快速发展

2009年，外资服装企业加速对中国市场的布局带动了国内大型专卖店的发展。根据统计，2009年，H