服装消费档次趋向提高

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近年来，我国奢侈品消费呈现出快速增长态势。

在2009年中国市场商品销售统计结果新闻发布会上，中华全国商业信息中心主任王耀对2010年及未来消费品市场的发展趋势作了分析和预测，同时，对服装市场发展趋势也给出了提示。2010年消费品市场总体发展趋势主要有以下几点。

人均零售额突破万元大关。2009年，我国国内社会消费品零售总额125343亿元，2010年，仅需增长8%，人均社会消费品零售额就会超过1万元。在这个新的发展阶段，消费结构的升级成为拉动消费品市场增长的重要动力。

家电消费升级势头强劲上升，3G将带动手机进入升级消费期，汽车消费仍将保持快速增长态势，同时奢侈品消费继续升温。近年来，我国奢侈品的消费呈现出快速增长态势，在最困难的2009年，这种态势也没有减弱。我国已成为全球第二大奢侈品消费国。2010年，随着我国经济的好转，以富裕阶层和80后为主要消费群体的奢侈品市场将继续升温。

服装消费档次提高趋势增强。长期以来，我国服装消费以中低档为主。但在2009年，我国服装消费注重品牌、重时尚、提高档次的趋势增强，一些服装生产企业在金融危机环境下，开始转型升级，许多大中型百货商场也提高了服装的档次，一些服装批发向“品牌”转化，服装品牌专卖店发展速度在加快。农村市场对服装上档次的需求也在增强。在“万村千乡工程”、“家电下乡”政策的推动下，流通渠道和购物环境明显改善，加之80后已成为农村的“当家人”，为名品服装下乡提供了有利条件。

预计2010年社会消费品零售总额增长19%左右。综合消费品市场的发展环境和发展趋势分析，2010年，社会消费品零售总额名义增长速度将在19%左右，其中城市增长19.5%左右，农村增长18%左右。

对于2010年服装市场发展趋势，主要有以下几点预测。

国内服装消费增速将呈现回升。随着2009年下半年国内经济企稳回升，服装消费呈现明显回升态势，消费者消费信心不断提升，预计2010年国内服装消费增速将高于2009年，改变近两年来持续下滑的态势。从长期来看，国内的品牌服装消费具有巨大的成长空间，快速的城市化进程以及中西部地区的高速发展，将成为服装消费增长的重要推动力，未来十年国内的服装消费将迎来黄金增长期。

国内服装市场竞争将进一步加剧。国内服装消费需求不断增长的同时，品牌企业之间的竞争激烈程度也将进一步加剧。首先，国外市场处于恢复时期，各国政府为保护本国产业，将构筑更加苛刻的贸易壁垒，很多“由外转内”的服装企业将继续把国内市场作为发展重点。其次，专卖店、网店等新型销售渠道快速发展，将加剧服装品牌在零售渠道的竞争。第三，国外服装企业布局国内市场的速度不断加快，将给国内服装企业的发展带来很大压力，进一步加剧市场的竞争。

企业应更加注重服装店铺和商品的质量。当前，随着新一代消费群体的不断扩大，我国国内服装消费需求向注重体验消费和商品品质的方向转变。因此，更加注重店铺的环境和出售商品的质量将成为发展趋势，如店铺装修的个性化、服务人员的专业化、商品布局的合理化以及出售商品的品质和时尚度等。

倡导低碳消费将成为服装市场的趋势。“低碳”已成为当前经济和社会发展关注的焦点，倡导绿色时尚文化，树立低碳、负责任的服装消费观念，提倡一衣多搭，增加每件衣服的使用率将成为未来服装市场的发展趋势。