女装为网购热卖之首

　　5月9日，亚洲最大的网络零售商圈淘宝网正式发布《2009~2010年度中国网购热门城市报告》，数据统计时间为2009年5月1日~2010年5月1日。

　　东部抢占网购消费力城市前十

　　中国网购消费力城市的TOP10中，东部地区独占鳌头，一举拿下所有坐席。报告显示，中国网购消费力十大城市主要集中在以江浙沪为主的长三角地区、以广深为主的珠三角地区和以北京为主的京津地区。

　　其中，上海雄踞所有网购消费力城市之首，报告期内的网购消费金额达到174.2亿元，占比达到8.67%，成交人次则达到5881.7万。上海市官方公布的统计数据显示，至2009年年末，上海全市常住人口为1921.32万人。如按平均值计算，上海市居民人均网购次数达到3次，人均网购金额则达到906元，网购消费力可见一斑。

　　 中西部二三线城市动力十足

　　与网购消费力城市TOP10全部被东部城市囊括相比，有一项指标则显示了中西部的后发实力。在中国网购消费力增长最快的十大城市中，除了澳门、广东云浮之外，其他8个城市均来自中西部的二三线城市，他们分别是河南漯河、湖北鄂州、云南思茅、黑龙江齐齐哈尔、云南红河、海南文昌、河北邢台和广西贵港。

　　根据淘宝网过去几年的网购增速显示，网购市场每年的增速均保持在100%，也就是1倍左右。但是报告中位列增速前十位的城市，增长倍数则远远高于整体的增速。即便是排名第十位的广西贵港市，其增长倍数也达到了5.05倍；排名前三位的澳门、河南漯河、湖北鄂州的增长倍数分别高达10.52、10.48和9.3倍。

　　很明显，中国网购消费力增长速度最快的城市中，二三线城市唱起了主角，尤其是中西部地区的城市显得动力十足。

　　 男性网购也疯狂 白领成主力军

　　你真的以为网购的消费主力军是女性吗？如果这样想，那你就真的错了。

　　报告显示，中国网购消费力十大城市的消费金额性别来源比例中，男性占比超过了女性。男性占比达到53.5%，女性则为46.5%。男性消费者的消费金额比例竟然高于女性消费者7个百分点。原来，男性网购也疯狂。

　　不过，在成交人数、成交笔数等关键数据上显示，女性消费者均高于男性。而在客单价这一数据上，则是男性高于女性，甚至达到1.5：1的水平。这一数据显示，女性更愿意选择多次购买相对便宜些的商品，而男性则显得更为大方，“要么不买，要买就买贵的”。

　　在中国网购消费力十大城市中，25~34岁的群体成为网购消费的主力军，占比达到62.49%。其中，25~29岁的年龄层占比36.77%，30~34岁的年龄层占比25.72%。 处于25~34岁年龄段的消费群体往往也同属于白领阶层。他们年轻、追求时尚、富有朝气，这与网络的快速时尚、个性碎片化特征相吻合。因此，网购如今已经成为白领日常生活中必不可少的一种消费方式。



　　 女装成网购热卖商品之首

　　报告显示，服装和3C数码产品成为网购消费力十大城市中最为热卖的两大类目。其中，女装成为最热卖的商品，成交金额占比12.17%。相当于1万元的网购成交额中，有1217元都花在了女装上。其中，卫衣/绒衫、西装和针织衫位列女装类目的热卖前三名。除此之外，热卖商品前十中，男装排名第四，成交金额占比4.64%，箱包皮具/热销女包/男包排名第七，女鞋排名第八。

　　那么，消费者平时最愿意用什么关键词来搜索商品呢？报告显示，中国网购消费力十大城市的热搜关键词分别是“春”、“外套”、“羽绒服”、“板鞋”、“雪纺”、“手机”、“大码”、“女包”、“毛衣”和“韩版”。从这些热搜关键词中也不难看出，服装、鞋包确实是消费者网购的关注重点。

　　其中排名第一的关键词“春”，日均搜索次数高达82.38万次，而冬令时节热卖的“羽绒服”这一关键词也达到60.68万次的日均搜索量。消费者进行商品搜索的维度相对比较庞杂，包括了商品类目、商品质地、尺寸大小、流行元素、季节特征等。因此，服装企业在网销时也应尽量使用消费者经常用到的关键词，增加消费者搜索到商品的概率，从而提高网店的流量和成交量。