中国纺织服装行业：品牌文化承载已渐成气候

　　2010中国国际服装服饰博览会日前举行，在今年纺织业开局平稳的大背景下，本届服博会以“调整振兴、创新发展”为主题，更加突出了行业贸易平台、产业链纽带及展示创新窗口的定位，成为更多纺织服装企业进一步发展的“加油站”–––

　　开栏的话随着我国综合经济实力的不断增强，蓬勃而兴的各类展会成为经济发展的“风向标”，推动商品交易、投资合作、服务贸易、高层论坛、文化交流等各方面的发展与进步。今天开始，本版推出“展会上的经济新闻”专栏，本报记者将带您一起逛展会，捕捉经济信息，解析经济信号，聚焦经济热点。敬请关注。

　　品牌建设大有可为

　　镜头①

　　雅戈尔在2010中国国际服装服饰博览会上发布新的品牌发展战略，公司旗下MAYOR＆YOUNGOR、YOUNGORCEO等品牌集体亮相，品牌多元化将成为雅戈尔未来发展的主要方向。

　　企业相关负责人说，雅戈尔品牌多元化的探索一直没有停止过。从确立男装正装市场的明显优势，到进一步细分市场、延伸产品线，相继推出T恤、毛衫、西裤、风衣、领带、运动装等男性服饰，品牌多元化发展将成为雅戈尔未来发展的主要方向。

　　国内自主品牌争奇斗艳、产品花样繁多成为本届服博会的一大亮点。

　　多次参加服博会的杭州杰施，也是成功开拓国内市场的女装品牌。杰施总经理施杰认为，做品牌的纵向延伸，能把品牌文化、品牌基因和思想结合起来，“纵向延伸有两条线，往下走和往上走。往下走，就是做中低端产品，满足最大多数消费者的需求，但低端不代表低档，要以较为丰富的包装及设计与大众的生活方式贴合起来；往上走，就是品牌定位更加精确，风格与品质更具个性，品牌的个性化感悟在高端市场有最为充分的体现，这也是杰施今后的发展方向。”

　　记者从中国纺织工业协会了解到，目前，已有一大批在国内市场上竞争力较强的纺织服装自主品牌脱颖而出，在国内大众市场已占据主体地位，向国际市场进军步伐也明显加快。目前，纺织工业有38个品类，共300多个品牌产品获得“中国名牌”称号。

　　启示

　　“十一五”期间，纺织工业明确提出提高科技贡献率和品牌贡献率的发展思路，越来越多的企业从贴牌加工发展到创建自主品牌，全行业已把提高设计水平和品牌价值作为转变发展方式的重要目标。

　　创新发展仍唱主角

　　镜头②

　　年年参展的童装品牌派克兰帝携体育品牌李宁在服博会期间推出小李宁童装，强强联手，创新发展，此举有力加强了双方品牌的延伸，也在新领域巩固了品牌的知名度。

　　创新是纺织业发展的题中之义，也是本届中国国际服装服饰博览会的亮点所在。展台创新、产品创新、品牌创新、营销创新……服博会上的创新亮点可谓异彩纷呈。

　　在专业类展会中国国际纺织纱线展上，产品创新体现得尤为明显。德州华源生态浙江力达集团推出公司的特色产品阻燃花式纱线和防脱绒花式纱线。

　　羊绒类女装的产品和营销创新也让参展观众眼前一亮。记者从中国纺织工业协会了解到，在本届展会上，羊绒类女装品牌的参展数量比去年翻了一番。

　　羊绒类女装不再一味强调羊绒的材料价值，而是更加注重时尚化、品质化，相关企业正通过多渠道、多季节、多品类的发展来突破单季单品的局限。

　　羊绒服饰品牌米皇继续推进多彩战略；雪莲和珍贝则分别推出旗下高端时尚女装品牌；玫瑰传说、恩佐、绒典等羊绒类女装品牌也纷纷打出时尚牌，加快了融入大女装的步伐。
　　启示

　　近年来，纺织企业创新能力显著提高，一些企业加强了创新投入，包括引进人才、增加研发资金、与科研院所合作，受益于这些做法，行业内三分之一的企业平均利润率达到8％，4000多家企业平均利润率达到15％。

　　文化承载渐成气候

　　镜头③

　　男装馆品牌云集，童装馆活力十足，女装馆优雅亮丽，休闲装馆时尚动感……服博会首日观众超过5万人。展会已不仅是产销对接的有效平台，展台、产品、品牌已形成合力，共同承载着纺织服装业的文化内涵。

　　在本届服博会的太平鸟男装展位，极具视觉冲击力的帆船造型吸引了观众注意，风格清新、时空感和生活化完美结合的展馆布置让人耳目一新。

　　“斯文”系列以高级剪裁为代表，主要满足男士工作时间的穿着需求；而“生活”系列则融合多种时尚元素展现都市男性的形象。

　　太平鸟营销策划总监叶涵琦介绍，2008年，太平鸟男装全面转型，以前主做女装的太平鸟，短短两年男装创下良好市场业绩。

　　同样注重品牌文化培养的七匹狼，经过多年的品牌文化整合，已成为了追求成就、勇往直前、勇于挑战、个性鲜明的品牌，获得了男性消费者的青睐。“服装品牌在更深层次上是对人们情感诉求的表达，它反映了一种生活方式、生活态度和消费观念。”福建七匹狼实业股份有限公司总裁周少雄说。

　　前来参观展会的众多消费者已不再简单满足于产品的质量和款式，更多的需求表现在对品牌所传递出的文化信息是否欣赏、对品牌文化是否认同，这是本届服博会的又一大特点。国内知名的服装品牌也正着力于构建具有内涵和影响力的品牌文化。

　　启示

　　品牌是文化的载体，建设有影响力和渗透力的品牌文化正成为纺织服装企业专注的目标。科技有限公司主要带来吸湿排汗纤维、牛奶蛋白纤维、宾霸纤维、发热纤维、有机棉及羊绒等功能性新型纱线；