设计师本身就是品牌

北京服装学院服装艺术设计与工程学院院长 赵平

　　我国设计师品牌的销售渠道较为单一，营销模式相差无几。服装品牌营销广义上涵盖了设计、生产、市场推广三个方面，三者息息相关，而设计师品牌的独特之处在于它推崇一种别样的理念，比如“例外”所推崇的天然、绿色。在颜色和材质的选择上，设计师品牌与普通成衣品牌有明显差异，而且，设计师品牌的受众往往是一些对某一风格有特别嗜好的消费者群体，这都要求设计师品牌的营销要紧紧围绕其理念与消费人群展开。

　　如果仅仅从市场推广来看，国内设计师品牌主要通过国内外时装周进行品牌展示，借助于米兰、巴黎、纽约、东京等国际时尚之都来扩大知名度。除此之外，设计师品牌常采用的推广方式是在高端时尚杂志杂志上做广告。一些设计师品牌还通过不打折、不讲价、限量发行的方式，打出自己的特色。

　　其实设计师本身就是一个品牌，国内的设计师品牌很少以自己的名字命名，如吉芬、例外、艺之卉、玛斯菲尔等，设计师明星化进程也处于初级阶段，这一点与国外的设计师品牌形成了鲜明对比。

　　总体而言，国内设计师品牌的商业推广方式还略显单调，设计师们争奇斗妍的态势也尚未形成。高明的商业推广是成就一个设计师品牌必不可少的因素，例外、玛斯菲尔的成功就说明了这一点，但并不是每一个设计师都能幸运地遇到能与自己同呼吸、共命运的创业伉俪，寻找一个成熟、经验丰富的商业运作团队合作是他们的最好选择。